{"id":1107,"date":"2010-08-30T18:50:03","date_gmt":"2010-08-30T21:50:03","guid":{"rendered":"http:\/\/pueyrredonline.com\/wp\/?p=1107"},"modified":"2010-08-30T18:50:03","modified_gmt":"2010-08-30T21:50:03","slug":"la-importancia-de-la-web-semantica-en-el-futuro-del-comercio-electronico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/la-importancia-de-la-web-semantica-en-el-futuro-del-comercio-electronico\/","title":{"rendered":"La importancia de la web sem\u00e1ntica en el futuro del comercio electr\u00f3nico"},"content":{"rendered":"<p>En muchas ocasiones resulta curioso observar las analog\u00edas que se producen entre el comercio tradicional y el comercio electr\u00f3nico. Y es que en el fondo, si conseguimos abstraernos de la multitud de detalles y aspectos que los diferencian, tambi\u00e9n nos daremos cuenta de que han seguido una evoluci\u00f3n muy similar.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1109 alignnone\" title=\"websemantica y el ecommerce\" src=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/websemantica_x_560.jpg\" alt=\"\" width=\"560\" height=\"343\" srcset=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/websemantica_x_560.jpg 560w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/websemantica_x_560-300x183.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/p>\n<p>Publicidad <script type=\"text\/javascript\">\/\/ <![CDATA[\n\/\/ <![CDATA[\ngoogle_ad_client = \"pub-3734958689759340\";\n\/* 300x250, creado 16\/11\/09 *\/\ngoogle_ad_slot = \"6904543241\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/ ]]&gt;\n\/\/ ]]><\/script><script src=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><script src=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/expansion_embed.js\"><\/script><script src=\"http:\/\/googleads.g.doubleclick.net\/pagead\/test_domain.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\">\/\/ <![CDATA[\ngoogle_protectAndRun(\"ads_core.google_render_ad\", google_handleError, google_render_ad);\n\/\/ ]]><\/script><ins><ins id=\"google_ads_frame1_anchor\"><\/ins><\/ins><\/p>\n<p>Y es que el ser humano no suele ir sobrado de imaginaci\u00f3n y suele echar mano de las mismas estrategias, a\u00fan aplicadas en entornos distintos. Pocas veces, muy pocas veces, se innova. Y casi siempre, esa innovaci\u00f3n viene m\u00e1s por el nuevo uso que se le da a una estrategia, que por la estrategia en s\u00ed misma.<\/p>\n<p>Dicho esto, vayamos al grano. Si bien hace pocos a\u00f1os la gran mayor\u00eda de los negocios online centraban su preocupaci\u00f3n en conseguir <strong>visibilidad<\/strong> y <strong>tr\u00e1fico<\/strong> para sus sites (con el consiguiente boom que esto supuso para las plataformas de publicidad en buscadores, esencialmente Google Adwords) hoy en d\u00eda esos mismos negocios ya est\u00e1n empezando a valorar m\u00e1s y m\u00e1s la forma de <strong>mejorar la experiencia global de los usuarios que visitan sus sites<\/strong>. De facilitarles y hacerles m\u00e1s c\u00f3moda su estancia. Porque de lo que se trata es de sacar el m\u00e1ximo partido a esas visitas, y ese parece el camino m\u00e1s r\u00e1pido y acertado para conseguirlo.<\/p>\n<p>Para una tienda online, <strong>\u00bfde qu\u00e9 sirve tener mucho tr\u00e1fico si posteriormente no es capaz de convertir a esos usuarios en clientes?<\/strong> Y es en este punto en donde la web sem\u00e1ntica alcanza una importancia capital y en donde va a jugar un papel estelar en el futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n<p>Algunos de los grandes protagonistas del panorama online como <strong>Google<\/strong>, <strong>Facebook<\/strong> o <strong>BestBuy<\/strong> ya hace alg\u00fan tiempo que est\u00e1n implementando tecnolog\u00edas y criterios sem\u00e1nticos en sus respectivos servicios, y los beneficios no se han hecho esperar.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 grandes ventajas puede aportar la web sem\u00e1ntica al comercio electr\u00f3nico?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>La primera gran ventaja es que te permite <strong>incrementar el tr\u00e1fico a tu tienda online y mejorar la visibilidad de tus productos<\/strong>. Esto es posible porque el empleo de tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica facilita a los buscadores la tarea de identificar m\u00e1s f\u00e1cilmente el contenido de la p\u00e1gina y ponerlo en el contexto adecuado. En el caso de BestBuy, este proceso ha desembocado en un incremento del tr\u00e1fico del 30%.<\/li>\n<li>La segunda gran ventaja es que permite poner en pr\u00e1ctica, dentro de la propia tienda virtual, una <strong>estrategia comercial mucho m\u00e1s efectiva y personalizable<\/strong>. Por ejemplo, la web sem\u00e1ntica permite que un determinado usuario no s\u00f3lo pueda buscar en tu tienda por categor\u00edas de producto, sino que por ejemplo tambi\u00e9n pueda realizar b\u00fasquedas del tipo \u201ccamisa de manga larga blanca y precio inferior a 30 \u20ac\u201d. O intensificar las interrelaciones entre varias tipolog\u00edas de productos, aumentando su visibilidad y por tanto sus ventas potenciales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas dos ventajas (hay m\u00e1s) tienen una serie de consecuencias, que en el fondo son las que de cara al futuro motivar\u00e1n a muchos emprendedores online a volcar su mirada hacia este nuevo concepto de web, m\u00e1s que de herramienta.<\/p>\n<p>Y es que la integraci\u00f3n de criterios sem\u00e1nticos en un negocio o tienda online suele prodcucir un <strong>incremento de las ventas<\/strong>. Con o sin aumentar el tr\u00e1fico de la p\u00e1gina (normalmente aumenta), la tasa de conversi\u00f3n suele verse afectada muy positivamente. Consigue que sean m\u00e1s los usuarios que visitan la web y que acaban comprando.<\/p>\n<p>Y en gran parte es debido a esa mejora en la experiencia de compra. A esa mayor facilidad y comodidad a la hora de encontrar lo que buscas.<\/p>\n<p>Y ya es sabido por todos que en el comercio electr\u00f3nico, la sencillez, la comodidad y la rapidez, son valores que cotizan muy alto. Y cada vez m\u00e1s.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n parece evidente que <strong>el desarrollo de este tipo de tecnolog\u00edas sem\u00e1nticas va a experimentar un boom a partir de ya<\/strong>. Sobre todo ahora que el comercio electr\u00f3nico y el nacimiento de nuevas tiendas online est\u00e1 otra vez en continua ascensi\u00f3n.<\/p>\n<p>Para los esc\u00e9pticos, rese\u00f1ar que si Google y Facebook ya han dado el paso, es que ese paso es el correcto.<\/p>\n<p>No hay duda.<\/p>\n<p>Y es que <strong>el verdadero potencial de estas tecnolog\u00edas sem\u00e1nticas es que aportan beneficios tanto a empresarios como a usuarios<\/strong>.<\/p>\n<p>Todos ganan.<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.undernews.co\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.undernews.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En muchas ocasiones resulta curioso observar las analog\u00edas que se producen entre el comercio tradicional y el comercio electr\u00f3nico. Y es que en el fondo, si conseguimos abstraernos de la multitud de detalles y aspectos que los diferencian, tambi\u00e9n nos daremos cuenta de que han seguido una evoluci\u00f3n muy similar. Publicidad Y es que el ser humano no suele ir sobrado de imaginaci\u00f3n y suele echar mano de las mismas estrategias, a\u00fan aplicadas en entornos distintos. Pocas veces, muy pocas veces, se innova. Y casi siempre, esa innovaci\u00f3n viene m\u00e1s por el nuevo uso que se le da a una estrategia, que por la estrategia en s\u00ed misma. Dicho esto, vayamos al grano. Si bien hace pocos a\u00f1os la gran mayor\u00eda de los negocios online centraban su preocupaci\u00f3n en conseguir visibilidad y tr\u00e1fico para sus sites (con el consiguiente boom que esto supuso para las plataformas de publicidad en buscadores, esencialmente Google Adwords) hoy en d\u00eda esos mismos negocios ya est\u00e1n empezando a valorar m\u00e1s y m\u00e1s la forma de mejorar la experiencia global de los usuarios que visitan sus sites. De facilitarles y hacerles m\u00e1s c\u00f3moda su estancia. 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