{"id":1250,"date":"2010-12-29T22:33:09","date_gmt":"2010-12-30T01:33:09","guid":{"rendered":"http:\/\/pueyrredonline.com\/wp\/?p=1250"},"modified":"2010-12-29T22:33:09","modified_gmt":"2010-12-30T01:33:09","slug":"7-tendencias-de-los-negocios-digitales-para-2011","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/7-tendencias-de-los-negocios-digitales-para-2011\/","title":{"rendered":"7 tendencias de los negocios digitales para 2011"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Tres analistas de eMarketer<\/a> han explicado en el Webinar las tendencias digitales que ser\u00e1n clave el a\u00f1o que viene. Noah Elkin, Debra Aho Williamson y David Hallerman han explicado su visi\u00f3n sobre el futuro del gasto en los social media, la importancia de las aplicaciones, la evoluci\u00f3n del targeting basado en la localizaci\u00f3n, la compra de publicidad en tiempo real y los problemas sobre la privacidad online.<\/p>\n

Tendencia 1: las aplicaciones invadir\u00e1n todas las plataformas
\n<\/strong>Los smartphones han cambiado la forma en que los consumidores utilizan las aplicaciones y este modelo est\u00e1 abriendo nuevas oportunidades para que los anunciantes puedan interactuar con sus audiencias. Este modelo implica que los consumidores, cada vez m\u00e1s, se acostumbrar\u00e1n a conseguir lo que quieren cuando quieren a trav\u00e9s de los distintos dispositivos.<\/p>\n

Pero el modelo de las aplicaciones se est\u00e1 expandiendo m\u00e1s all\u00e1 de los smartphones, y ha llegado a las televisiones, a los ordenadores y a los navegadores web. Esto hace que los anunciantes tengan que asegurarse de estar en la plataforma adecuada y tener las herramientas de medici\u00f3n propicias.<\/p>\n

Tendencia 2: la convergencia en el consumo de contenidos
\n<\/strong>Los v\u00eddeos siguen siendo la plataforma que mejores experiencias ofrece, tanto para la publicidad como para los contenidos. Adem\u00e1s, al mismo tiempo que aumenta la audiencia de estos contenidos en el m\u00f3vil y la calidad de los v\u00eddeos, se convierten en una plataforma m\u00e1s atractiva para los anunciantes, que se benefician de una audiencia m\u00e1s receptiva a los anuncios.<\/p>\n

El consumo a trav\u00e9s de distintas plataformas permite que los anunciantes elijan qu\u00e9 plataforma es la mejor para alcanzar a los consumidores, ya que cada una ofrece caracter\u00edsticas \u00fanicas que hay que explotar. Adem\u00e1s, los consumidores consumen contenidos en v\u00eddeo a todas horas del d\u00eda, por lo que los anunciantes pueden llegar a ellos en distintos momentos del d\u00eda. Por otro lado, los anunciantes tienen que tener en cuenta que los distintos dispositivos y contextos var\u00edan el atractivo de los anuncios.<\/p>\n

Tendencia 3: localizaci\u00f3n
\n<\/strong>Cada vez son m\u00e1s los usuarios de smartphones que utilizan estos dispositivos para acceder a las redes sociales, convirti\u00e9ndose en uno de los principales usos de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles con acceso a internet. Esta tendencia ha hecho que la localizaci\u00f3n tenga un papel muy importante en las redes sociales, ofreciendo nuevas oportunidades para los anunciantes. Pero aunque parece que la geolocalizaci\u00f3n y los check-ins est\u00e1n por todas partes, lo cierto es que, a pesar de que el n\u00famero de ha aumentado considerablemente este a\u00f1o, todav\u00eda no se puede hablar de una tendencia que mueva masas. La clave est\u00e1 en aquellos usuarios que ya han adoptado esta tendencia, que son personas j\u00f3venes, urbanas y de altos ingresos que, adem\u00e1s, suelen influir en el resto de usuarios.<\/p>\n

Los estudios han demostrado que la principal motivaci\u00f3n para que los usuarios de estas plataformas hagan check-in es obtener informaci\u00f3n \u00fatil y conseguir ofertas. Se trata de algo m\u00e1s que un juego que busca llamar la atenci\u00f3n sobre la nueva campa\u00f1a. Ahora, los consumidores est\u00e1n m\u00e1s interesados en obtener recompensas en el mundo real que premios virtuales.<\/p>\n

Por otro lado, los anunciantes tendr\u00e1n que tener en cuenta que el check-in es la fase final de todo este proceso y, por tanto, tienen que entenderlo como un logro, ya que el usuario les ofrece un nivel m\u00e1s alto de compromiso.<\/p>\n

Tendencia 4: los social media conseguir\u00e1n su propio presupuesto
\n<\/strong>Los social media ya han dejado de ser un complemento para las campa\u00f1a. En 2011 el 80% de las compa\u00f1\u00edas con m\u00e1s de 100 empleados participar\u00e1 en estas plataformas, el n\u00famero de herramientas no deja de crecer. Adem\u00e1s, las compa\u00f1\u00edas est\u00e1n empezando a quitar parte del presupuesto a algunas acciones de marketing a favor del social media marketing, d\u00e1ndole a estas plataformas un presupuesto publicitario cada vez mayor. Esto implicar\u00e1 que el ROI sea algo cr\u00edtico, ya que, si no se consigue una manera de obtener datos de las acciones que se llevan a cabo, los presupuestos dirigidos al social media marketing se ver\u00e1n recortados.<\/p>\n

Por otro lado, la integraci\u00f3n de los social media en la organizaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas ser\u00e1 clave. Aunque muchas empresas consideran que son el departamento de marketing o el de comunicaci\u00f3n corporativa los que tienen que encargarse de los social media, o incluso ven necesaria la creaci\u00f3n de un departamento independiente; lo cierto es que encerrar los social media en un departamento estanco no har\u00e1 m\u00e1s que crear m\u00e1s barreras y desfavorecer la integraci\u00f3n.<\/p>\n

Tendencia 5: facturaci\u00f3n en tiempo real
\n<\/strong>Los anunciantes, cuando compran anuncios en tiempo real, pagan por las impresiones en base a: la p\u00e1gina, la localizaci\u00f3n del anuncio, el n\u00famero de impresiones que quieren y cualquier dato cookie para la segmentaci\u00f3n. Este formato ayuda a los anunciantes a comprar audiencias m\u00e1s concretas y a los medios a vender menos espacio a un precio m\u00e1s alto. La duda surge a la hora de elegir si es mejor pagar en funci\u00f3n de las audiencias o de los contenidos.<\/p>\n

Tendencia 6: segmentaci\u00f3n por audiencias o por contenidos
\n<\/strong>El debate surge a ra\u00edz de los dos actores clave a la hora de comprar estos anuncios, las redes de anuncios como Google o Yahoo!, y las plataformas de demanda o intercambio, como Invite Media, Right Media o Axiom. Estos dos actores se debaten sobre qui\u00e9n tiene los datos, cu\u00e1l es el mejor m\u00e9todo, qu\u00e9 datos son mejores a la hora de segmentar, si la audiencia es receptiva ante un mensaje en cualquier lugar, cu\u00e1l es el valor de las p\u00e1ginas premium o qu\u00e9 es m\u00e1s \u00fatil para los anuncios: la comunidad o los contenidos.<\/p>\n

Tendencia 7: el debate sobre la privacidad se enciente
\n<\/strong>En 2011 se lanzar\u00e1n regulaciones que traten de controlar el behavioral targeting y que vendr\u00e1n tanto desde los gobiernos e instituciones p\u00fablicas como autorregulaciones impuestas por los propios anunciantes.<\/p>\n

Hay siete factores que animan el debate sobre la privacidad digital:
\n1. La preocupaci\u00f3n del consumidor de ser rastreado
\n2. La necesidad de los anunciantes y los medios de ganar dinero
\n3. Combinar los datos online y offline
\n4. El r\u00e1pido crecimiento del sistema publicitario de Facebook.
\n5. El aumento de los servicios de check-in y geolocalizaci\u00f3n
\n6. La intenci\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea de establecer una protecci\u00f3n m\u00e1s estricta de la publicidad.
\n7. El enfrentamiento entre la elecci\u00f3n de los consumidores y los objetivos de los anunciantes.<\/p>\n

Fuente: MarketingDirecto.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tres analistas de eMarketer han explicado en el Webinar las tendencias digitales que ser\u00e1n clave el a\u00f1o que viene. Noah Elkin, Debra Aho Williamson y David Hallerman han explicado su visi\u00f3n sobre el futuro del gasto en los social media, la importancia de las aplicaciones, la evoluci\u00f3n del targeting basado en la localizaci\u00f3n, la compra de publicidad en tiempo real y los problemas sobre la privacidad online. Tendencia 1: las aplicaciones invadir\u00e1n todas las plataformas Los smartphones han cambiado la forma en que los consumidores utilizan las aplicaciones y este modelo est\u00e1 abriendo nuevas oportunidades para que los anunciantes puedan interactuar con sus audiencias. Este modelo implica que los consumidores, cada vez m\u00e1s, se acostumbrar\u00e1n a conseguir lo que quieren cuando quieren a trav\u00e9s de los distintos dispositivos. Pero el modelo de las aplicaciones se est\u00e1 expandiendo m\u00e1s all\u00e1 de los smartphones, y ha llegado a las televisiones, a los ordenadores y a los navegadores web. Esto hace que los anunciantes tengan que asegurarse de estar en la plataforma adecuada y tener las herramientas de medici\u00f3n propicias. Tendencia 2: la convergencia en el consumo de contenidos Los v\u00eddeos siguen siendo la plataforma que mejores experiencias ofrece, tanto para la publicidad …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11,1,5,58],"tags":[236,60,8,120,17],"coauthors":[],"class_list":["post-1250","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articulos","category-columna","category-novedades","category-tipsrecursos","tag-236","tag-consejos","tag-ecommerce","tag-proyecciones","tag-tendencias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1250"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1250\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1253,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1250\/revisions\/1253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1250"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1250"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}