{"id":1477,"date":"2012-08-12T20:27:16","date_gmt":"2012-08-12T23:27:16","guid":{"rendered":"http:\/\/pueyrredonline.com\/wp\/?p=1477"},"modified":"2012-08-12T20:27:16","modified_gmt":"2012-08-12T23:27:16","slug":"valor-economico-de-activos-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/valor-economico-de-activos-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Se comienza a definir como valuar los nuevos activos digitales"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/valuacion-activos-digitales.jpeg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright  wp-image-1478\" title=\"Como Valuar los activos digitales del nuevo ecositema eCommerceplus o ecommerce+\" src=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/valuacion-activos-digitales.jpeg\" alt=\"\" width=\"210\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/valuacion-activos-digitales.jpeg 300w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/valuacion-activos-digitales-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 210px) 100vw, 210px\" \/><\/a>Hemos vivido en los ultimos 24 meses cambios que realmente han dejado a muchos mas que sorprendidos, no por los resultados en si sino por la velocidad en los que han sucedido y realmente creo que estamos aun viendo la punta del Iceberg.<\/p>\n<p>Algo que realmente creo es una muestra de ello es que hoy estemos hablando de \u00abmedir el valor economico de nuestros activos en redes sociales\u00bb<\/p>\n<p>Ya nos resultaba interesante analizar los distintos mecanismos que existen para valuar las empresas 2.0 de basa tecnologica con sus fundamentos;<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e9todo del a\u00f1o 0,<\/li>\n<li>M\u00e9todo del gasto promedio en internet,<\/li>\n<li>M\u00e9todo de flujo de fondos descontados corregidos para compa\u00f1\u00edas sin ganancias, sin historia y sin comparables,<\/li>\n<li>M\u00e9todo de valuaci\u00f3n relativa para compa\u00f1\u00edas sin ganancias, sin historia y sin comparables<\/li>\n<li>M\u00e9todo de las opciones reales,<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mas alla de los interesantes resultados y debates que provocan cada uno, ahora venimos a buscar la forma mas adecuada de \u00abmedir el valor\u00bb de nuestros fans, seguidores y toda esa informaci\u00f3n e interacci\u00f3n que fluye en nuestra redes.<\/p>\n<p>Es cierto que este nuevo ecosistema de negocios por internet genera (les recomiendo la lectura de <a title=\"El nuevo ecosistema del comercio electronico y los negocios por internet\" href=\"http:\/\/www.ecommerceplus.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eCommerce+<\/a>) nuevos modelos de negocios pero tambien \u00abnuevos activos digitales\u00bb<\/p>\n<p>Para poder entender este nuevo concepto lean a continuaci\u00f3n parte de un post que estaba leyendo hace poco:<\/p>\n<p><em>\u00ab&#8230;&#8230;analiz\u00e1bamos un proyecto de Gamification junto a un cliente. Salvo que seas foursquare, el n\u00famero de participantes en una comunidad \u201cgamificada\u201d es m\u00e1s bien modesto.\u00a0<strong>Una comunidad exitosa puede tener de 1.000 a 5.000 participantes activos<\/strong>\u00a0y como referencia, campa\u00f1as particularmente productivas han tenido 30.000 participantes a lo largo de su ejecuci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<p><em>Frente a esto, la pregunta que nos plante\u00e1bamos es:\u00a0<strong>\u201c\u00bfVale la pena el esfuerzo de gamification o m\u00e1s vale buscar otros medios para el tr\u00e1fico y engagement?\u201d<\/strong>. Y as\u00ed nos dimos a la tarea de ponerle un valor num\u00e9rico a cada participante de la comunidad.<\/em><\/p>\n<p><em>La\u00a0<a href=\"http:\/\/goigni.com\/webinars\/social-mas-alla-del-community-management\/register\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">adquisici\u00f3n de perfiles sociales<\/a>\u00a0es una t\u00e9cnica poco difundida, poco entendida y en muchos casos, mal usada.\u00a0<strong>\u00bfHas visto a tus amigos en Facebook involuntariamente expuestos a revelar los videos que navegan en \u201cSocialcam\u201d?<\/strong>\u00a0Ese es un ejemplo de mal uso de perfiles sociales en Facebook. Previa autorizaci\u00f3n, uno de los derechos que adquiere una aplicaci\u00f3n de Facebook es postear en tu muro. Socialcam aprovecha que el usuario promedio nunca lee los permisos de una aplicaci\u00f3n antes de dar \u201cautorizar\u201d y postea a tu muro todos los videos que accedes. Algo que probablemente nunca quisiste que ocurra y de lo que te enteraste cuando un amigo coment\u00f3 tu vergonzoso post.<\/em><\/p>\n<p><em>Bien utilizada,\u00a0<strong>la adquisici\u00f3n de los perfiles sociales es muy poderosa<\/strong>\u00a0y al cabo de nuestro an\u00e1lisis, bastante rentable. Si bien\u00a0<a title=\"Social Login: 3 motivos para evitar los formularios\" href=\"http:\/\/goigni.com\/blog\/2012\/03\/social-logi-3-motivos-para-evitar-los-formularios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">obtienes beneficios adicionales<\/a>\u00a0cuando trabajas correctamente con perfiles, nuestro an\u00e1lisis se centra en el\u00a0<strong>potencial de generaci\u00f3n de tr\u00e1fico de un perfil.<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em><strong><\/strong>Asumamos que\u00a0<strong>el usuario promedio de Facebook tiene unos 250 amigos<\/strong>, algo razonable seg\u00fan el reciente reporte de<a href=\"http:\/\/www.pewinternet.org\/Reports\/2012\/Facebook-users.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201cInternet and American Life Project\u201d<\/a>\u00a0de Pew Center.<\/em><\/p>\n<p><em>Si est\u00e1s familiarizado con la anatom\u00eda de un post en Facebook y con\u00a0<a href=\"http:\/\/www.quora.com\/EdgeRank\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EdgeRank<\/a>, sabes que\u00a0<strong>cada post tiene un alcance \u201corg\u00e1nico\u201d y un alcance \u201cviral\u201d<\/strong>. El alcance org\u00e1nico quiere decir a cu\u00e1ntos de tus amigos directos se les inserta tu post en el timeline. El alcance viral ocurre cuando un amigo directo da like, comparte o comenta tu post y con eso, lo inserta en el timeline de sus amigos.<\/em><\/p>\n<p><em>En nuestra experiencia,\u00a0<strong>el alcance org\u00e1nico de un post bien estructurado supera el 50% y el viral supera el 100%<\/strong>. Por supuesto, esto depende de factores que van m\u00e1s all\u00e1 del alcance de esta nota. Pero son valores razonables para asumir como punto de partida.<\/em><\/p>\n<p><em>As\u00ed como Foursquare postea check-ins y badges a tu muro (y al igual que en el triste ejemplo de Socialcam) t\u00fa puedes postear al muro de tus usuarios los logros de ese usuario en tu comunidad \u201cgamificada\u201d.<\/em><\/p>\n<p><em><strong>\u00bfC\u00f3mo se amplifica ese post?<\/strong>\u00a0Un post al muro de uno de tus usuarios con 250 amigos ser\u00e1 visto por 125 amigos de alcance org\u00e1nico y por otros 250 \u201cvirales\u201d. O sea, llegar\u00e1 al timeline de 375 amigos. Dicho de otra manera,\u00a0<strong>375 impresiones.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><em><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" title=\"\" src=\"http:\/\/goigni.com\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/Amplificacion.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"266\"><\/em><\/center><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"http:\/\/edgerankchecker.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EdgeRank Checker<\/a>\u00a0reporta que los posts no patrocinados (o sea, de los que estamos hablando) en tu timeline tienen entre un 1% y un 5% de clickthrough (CTR). Si asumimos un 2.5% como promedio, el clickthrough a ese post generar\u00e1\u00a0<strong>m\u00e1s de 9 clicks a tu p\u00e1gina, comunidad o a donde t\u00fa digas.<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em><strong>Para comparar esto con Paid Search, tomemos un d\u00f3lar como costo de referencia por click (CPC)<\/strong>. Esto es cercano al costo por click promedio agregado que reporta Google Adwords. Pero lejano de algunas de\u00a0<a href=\"http:\/\/techcrunch.com\/2011\/07\/18\/most-expensive-google-adwords-keywords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">las keywords m\u00e1s caras en el mundo<\/a>\u00a0como \u201cinsurance\u201d con ofertas de m\u00e1s de $54 por click, \u201cloans\u201d con $44 y \u201cmortgage\u201d con $47.<\/em><\/p>\n<p><em><strong>A $1 por click, los 9 clicks que te genera el post a ese perfil social valen $9<\/strong>. \u00bfParece poco? Si tu juego genera el engagement suficiente para postear al muro de tus usuarios cada dos d\u00edas, esto equivale a $1.620 al a\u00f1o por usuario. Y si logras esos 1.000 participantes en tu comunidad y un nivel sano de engagement,\u00a0<strong>comprar el mismo nivel de actividad mediante Paid Search te costar\u00eda m\u00e1s de $1.5M&#8230;.\u00bb<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Mas alla del razonamiento y su bases, lo que me interesa es como llegamos a construir y basar el valor anual por usuario!! y algo el el nuevo modelos de negocios basados en el ecosistema eCommerce+ est\u00e1n apuntalando con conversion y monetizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Bueno, algo para meditar y debatir!! Cuales son y como se val\u00faan los nuevos activos digitales!!<\/p>\n<p>Fuente del post: Marketing Technology &#8211; BixBit\u00a0http:\/\/www.goigni.com\/<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hemos vivido en los ultimos 24 meses cambios que realmente han dejado a muchos mas que sorprendidos, no por los resultados en si sino por la velocidad en los que han sucedido y realmente creo que estamos aun viendo la punta del Iceberg. Algo que realmente creo es una muestra de ello es que hoy estemos hablando de \u00abmedir el valor economico de nuestros activos en redes sociales\u00bb Ya nos resultaba interesante analizar los distintos mecanismos que existen para valuar las empresas 2.0 de basa tecnologica con sus fundamentos; M\u00e9todo del a\u00f1o 0, M\u00e9todo del gasto promedio en internet, M\u00e9todo de flujo de fondos descontados corregidos para compa\u00f1\u00edas sin ganancias, sin historia y sin comparables, M\u00e9todo de valuaci\u00f3n relativa para compa\u00f1\u00edas sin ganancias, sin historia y sin comparables M\u00e9todo de las opciones reales, Mas alla de los interesantes resultados y debates que provocan cada uno, ahora venimos a buscar la forma mas adecuada de \u00abmedir el valor\u00bb de nuestros fans, seguidores y toda esa informaci\u00f3n e interacci\u00f3n que fluye en nuestra redes. 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