{"id":255,"date":"2009-05-09T20:59:12","date_gmt":"2009-05-09T23:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/pueyrredonline.com\/wp\/?p=255"},"modified":"2009-05-09T20:59:12","modified_gmt":"2009-05-09T23:59:12","slug":"tendencias-del-marketing-online-durante-el-2009-segunda-parte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/tendencias-del-marketing-online-durante-el-2009-segunda-parte\/","title":{"rendered":"Tendencias del marketing online durante el 2009 – Segunda Parte"},"content":{"rendered":"

Como vimos en el anterior post, el marketing digital va a continuar con su r\u00e1pido crecimiento. En relaci\u00f3n con lo anterior, es importante conocer algunas de las tendencias y cambios m\u00e1s significativos que afectar\u00e1n a los negocios y empresas que operan y comercializan a trav\u00e9s de Internet y que su vez utilizan el marketing digital y destinan gran parte de sus presupuestos para desarrollar sus estrategias de marketing y publicidad online.<\/p>\n

Continuaremos analizando algunas de\u00a0las tendencias del marketing para este 2009 con cifras, ejemplos y casos;<\/p>\n

    \n
  1. An\u00e1lisis de datos cualitativos tendr\u00e1 un mayor \u00e9nfasis:<\/strong><\/em> Saber que el sitio web es bonito para sus usuarios es importante, pero saber el \u201cpor qu\u00e9\u201d piensan as\u00ed es crucial. Habr\u00e1 un fuerte crecimiento en el uso y an\u00e1lisis de datos cualitativos y esto se convertir\u00e1 en una importante toma de decisiones en 2009. Encuestas de usuarios, cuestionarios por correo electr\u00f3nico, an\u00e1lisis de b\u00fasqueda interna, quejas de los usuarios, servicio al cliente, preguntas m\u00e1s frecuentes, comentarios, A \/ B y pruebas m\u00faltiples, eye tracking, click-density an\u00e1lisis; van a convertirse en herramientas esenciales en su b\u00fasqueda de datos cualitativos que ayuden a mejorar y optimizar el retorno de la inversi\u00f3n.<\/li>\n
  2. El nacimiento de la publicidad m\u00f3vil:\u00a0<\/em><\/strong> Con Google suministrando dispositivos m\u00f3viles (G1) y software (Android), est\u00e1 claro que la gente de Mountain View desea desarrollar este mercado en todo su potencial.
    \nTel\u00e9fonos inteligentes con gran pantalla como el iPhone, BlackBerry Storm y el G1, permiten a todos los usuarios de m\u00f3viles, una experiencia \u00edntegra de navegaci\u00f3n web. Y como mejora la usabilidad m\u00f3vil, la web m\u00f3vil tambi\u00e9n mejorar\u00e1. Google se est\u00e1 moviendo r\u00e1pido para desarrollar, explotar y controlar la publicidad m\u00f3vil, dictando las plataformas y los mecanismos que usamos para navegar por la Web en nuestro smartphones, al mismo tiempo aprovechando el espectro inal\u00e1mbrico m\u00f3vil.<\/li>\n
  3. B\u00fasqueda local\/ servicios de localizaci\u00f3n crecer\u00e1n:<\/em><\/strong> Los motores de b\u00fasqueda, navegadores y fabricantes de hardware seguir\u00e1n poniendo su foco en la localizaci\u00f3n de la b\u00fasqueda. \u00bfPor qu\u00e9? Tres razones principales: 1) Los resultados son m\u00e1s relevantes, 2) La publicidad puede ser orientada con mayor precisi\u00f3n, y 3) Les da a las redes de b\u00fasqueda, un inventario adicional para vender en el mercado local, m\u00e1s que regional o nacional<\/li>\n
  4. Los alimentadores de noticias RSS se convertir\u00e1n en el mainstream:<\/em><\/strong> Really Simple Syndication (RSS) es una plataforma ideal para el marketing y la comunicaci\u00f3n en l\u00ednea, ya que facilita la entrega con un 100% de eficacia a una audiencia cualificada.<\/li>\n
  5. Google aplicar\u00e1 a su algoritmo m\u00e1s herramientas de m\u00e9tricas del comportamiento de los usuarios:<\/em><\/strong> La especulaci\u00f3n de que Google cambiar\u00e1 su algoritmo para favorecer m\u00e1s la m\u00e9trica sobre el comportamiento de los usuarios es cada vez m\u00e1s fuerte. De hecho, Google ha discutido abiertamente esos enfoques algor\u00edtmicos en una solicitud de patente denominada \u201cRecuperaci\u00f3n de informaci\u00f3n basada en datos hist\u00f3ricos\u201d.<\/li>\n
  6. Las netbooks afectar\u00e1n al dise\u00f1o:<\/em><\/strong> Las Netbooks, los ordenadores port\u00e1tiles de bajo costo construidos para la navegaci\u00f3n por la web, poseen el crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido dentro de la categor\u00eda de ventas de
    \ncomputadoras port\u00e1tiles. Se espera que representen el 10% de las ventas de port\u00e1tiles y el 8% del total de las ventas (en volumen) en 2009. La nueva generaci\u00f3n de netbooks tendr\u00e1 HSDPA (3G) incorporada, por lo que es ideal para usuarios de negocios en movimiento. Las principales consecuencias para los desarrolladores web se refieren a la resoluci\u00f3n de la pantalla. La mayor\u00eda de los desarrolladores establecen un campo de trabajo sobre la base de una pantalla de 768 p\u00edxeles. Sin embargo, las netbooks se han fijado en 600 p\u00edxeles, es decir, 22% menos de propiedades espaciales de la pantalla.<\/li>\n
  7. El contenido generado por usuario ser\u00e1 el rey:<\/em><\/strong> Un estudio de Universal McCann en 2008 encontr\u00f3 que s\u00f3lo el 14% de los usuarios conf\u00edan en la publicidad, mientras que el 78% conf\u00eda en las recomendaciones de otros consumidores. Esto pone de manifiesto algo que muchos mercad\u00f3logos en l\u00ednea han conocido por un tiempo: el contenido generado por el usuario puede ser muy beneficioso.<\/li>\n
  8. La oportunidad de la expansi\u00f3n de los medios sociales:<\/em><\/strong> Seg\u00fan la investigaci\u00f3n de Universal McCann, el 73% de los usuarios leen blogs y el 36% piensa m\u00e1s positivamente acerca de las marcas que tienen. Adem\u00e1s, el 83% de los usuarios han visto clips de v\u00eddeo, el 49% han descargado podcasts y un 38% se han suscrito a un feed RSS, mientras que el 57% se ha unido a una red social.<\/li>\n
  9. API y mashups podr\u00edan ser the next big think:<\/em><\/strong> El Programa de Aplicaciones de Interfaces (API) permiten al escritorio y a las aplicaciones m\u00f3viles, acceder a datos y servicios web directamente, dando lugar a servicios como iTunes, lectores RSS, widgets, Xbox Live y Play Station Network, por nombrar s\u00f3lo algunos. Sobre esta base, los mashups son capaces de reunir, manipular y presentar complejas relaciones de datos como recursos de informaci\u00f3n que anteriormente eran inconcebibles. La belleza de una buena mashups, es la verdadera sinergia de aplicaciones en un solo lugar, por ende, proporciona experiencias de usuario m\u00e1s ricas y m\u00e1s recursos de informaci\u00f3n. Durante 2009 est\u00e1n creciendo r\u00e1pidamente en n\u00famero.<\/li>\n<\/ol>\n

    Fuente: Online marketing trends for 2009, Strange Corp., Noviembre 2008, Traducci\u00f3n en castellano por Highend Magazine<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Como vimos en el anterior post, el marketing digital va a continuar con su r\u00e1pido crecimiento. En relaci\u00f3n con lo anterior, es importante conocer algunas de las tendencias y cambios m\u00e1s significativos que afectar\u00e1n a los negocios y empresas que operan y comercializan a trav\u00e9s de Internet y que su vez utilizan el marketing digital y destinan gran parte de sus presupuestos para desarrollar sus estrategias de marketing y publicidad online. Continuaremos analizando algunas de\u00a0las tendencias del marketing para este 2009 con cifras, ejemplos y casos; An\u00e1lisis de datos cualitativos tendr\u00e1 un mayor \u00e9nfasis: Saber que el sitio web es bonito para sus usuarios es importante, pero saber el \u201cpor qu\u00e9\u201d piensan as\u00ed es crucial. Habr\u00e1 un fuerte crecimiento en el uso y an\u00e1lisis de datos cualitativos y esto se convertir\u00e1 en una importante toma de decisiones en 2009. Encuestas de usuarios, cuestionarios por correo electr\u00f3nico, an\u00e1lisis de b\u00fasqueda interna, quejas de los usuarios, servicio al cliente, preguntas m\u00e1s frecuentes, comentarios, A \/ B y pruebas m\u00faltiples, eye tracking, click-density an\u00e1lisis; van a convertirse en herramientas esenciales en su b\u00fasqueda de datos cualitativos que ayuden a mejorar y optimizar el retorno de la inversi\u00f3n. El nacimiento de la publicidad m\u00f3vil:\u00a0 …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11,1],"tags":[6,41,39,23,40,22,17],"coauthors":[],"class_list":["post-255","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articulos","category-columna","tag-internet","tag-marketing-en-buscadores","tag-marketing-online","tag-posicionamiento","tag-sem","tag-seo","tag-tendencias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=255"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":257,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255\/revisions\/257"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=255"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}