{"id":3273,"date":"2023-02-18T20:50:41","date_gmt":"2023-02-18T23:50:41","guid":{"rendered":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/?p=3273"},"modified":"2023-03-02T00:05:14","modified_gmt":"2023-03-02T03:05:14","slug":"miren-el-modelo-que-pdd-esta-usando-en-temu-com-basado-en-el-acto-social-de-la-compra-que-penetra-en-la-region-e-invita-ponerse-los-cascos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/miren-el-modelo-que-pdd-esta-usando-en-temu-com-basado-en-el-acto-social-de-la-compra-que-penetra-en-la-region-e-invita-ponerse-los-cascos\/","title":{"rendered":"Miren el modelo que PDD esta usando en #TEMU.com basado en el \u201cacto social\u201d de la compra que penetra en la regi\u00f3n e invita ponerse los cascos!!"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El desafiante modelo de los marketplace de China se asoma a un continente embelesado con la estructura prometedora de los retail media network (y no es para menos), y amenazado por la r\u00e1pida expansi\u00f3n del negocio basado en la compra social y los precios extraordinariamente bajos. En la columna de hoy, hablaremos de Pinduoduo (ahora PDD) y su ingreso a la regi\u00f3n de la mano de Temu, en una traves\u00eda que nos hace levantar la mirada para ver m\u00e1s all\u00e1 de lo que sucede en nuestro territorio.<\/em><\/p>\n

\u00bfHan notado c\u00f3mo cada vez m\u00e1s comercios minoristas est\u00e1n asomando sus narices al negocio del Retail Media Network? No es para menos, se trata de un negocio que moviliz\u00f3 inversiones publicitarias por encima de los cien mil millones de d\u00f3lares y que pretende crecer un 60% en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, llevando a la misma suerte a toda la cadena comercial. Como ya muchos lo dicen y lo ven, se trata de un modelo win-win y por eso est\u00e1 en la mira de todos.<\/p>\n

Solo lo comento aqu\u00ed para hacer referencia al juego que est\u00e1n jugando los retailers y marcas de este lado del mundo (en otra columna le dar\u00e9 m\u00e1s espacio a este asunto) y que bien viene al caso cuando tenemos la jugosa fruta de los datos en nuestras manos.<\/p>\n

Sin embargo, mientras eso sucede aqu\u00ed, desde el otro del mundo (China) se estir\u00f3 hasta Estados Unidos un peque\u00f1o brazo del gigante ex\u00a0Pinduoduo<\/a>\u00a0y ahora llamado PDD -uno de los marketplace m\u00e1s grandes del oriente que naci\u00f3 en 2015 y que el a\u00f1o pasado di\u00f3 vida a Temu. Les dejo un se\u00f1uelo aqu\u00ed para que vean lo r\u00e1pido que creci\u00f3 a pesar de su joven expansi\u00f3n:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En medio del fant\u00e1stico show del Super Bowl (s\u00ed, hace tan s\u00f3lo unos d\u00edas atr\u00e1s) lanz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria con el mensaje\u00a0\u00abcomprar como un multimillonario\u00bb<\/em><\/strong>\u00a0que, seg\u00fan lo que la marca difundi\u00f3 por medio de un comunicado, refleja el siguiente prop\u00f3sito: \u201cA trav\u00e9s del escenario m\u00e1s grande posible, queremos compartir con nuestros consumidores que pueden comprar con una sensaci\u00f3n de libertad debido al precio que ofrecemos\u201d.<\/p>\n

El asunto qued\u00f3 dando vueltas en mi cabeza hasta que vi el post de mi querido socio, amigo, compa\u00f1ero de mil batallas y uno de los referentes de nuestra industria a nivel mundial\u00a0Mariano Gomide de Faria<\/a> y que los invito a leer y hacer parte respondiendo sus cuestionamientos sobre el tema y siguiendo esas predicciones tan atinadas: \"\"<\/a><\/p>\n

Aunque quer\u00eda hablarles del futuro del RMN en la regi\u00f3n, inevitablemente este asunto desvi\u00f3 mi atenci\u00f3n y no tuve m\u00e1s remedio que detenerme aqu\u00ed. \u00bfEs acaso una nueva amenaza? \u00bfSe est\u00e1 gestando una guerra comercial entre Estados Unidos y China?<\/p>\n

La intervenci\u00f3n de\u00a0Temu<\/a>\u00a0en un evento tan grandilocuente como el Super Bowl equivaldr\u00eda a una pasadita de\u00a0Amazon<\/a>\u00a0con una propuesta competitiva en el 11-11 o SingleDAY en China, supongamos.<\/p>\n

https:\/\/youtu.be\/RgNuwb9lpeg<\/p>\n

No es la primera vez que uno de los gigantes chinos aterriza en el mercado norteamericano para hacer una prueba. Pero s\u00ed es la primera vez que una app china empieza a liderar en descargas en territorio ajeno, y es lo que logr\u00f3 Temu que, desde su lanzamiento y hasta la fecha, acumula 24 millones de descargas y moviliza unos 11 millones de usuarios activos por mes, de acuerdo a la informaci\u00f3n de\u00a0Sensor Tower<\/a>.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es lo amenazante o lo m\u00e1s significativo de esto?\u00a0Alibaba Group<\/a>\u00a0incluso aterriz\u00f3 en tierras americanas y desde hace a\u00f1os comercializa crossborder movi\u00e9ndose como pez en el agua. \u00bfPor qu\u00e9 Temu har\u00eda la diferencia?\u00a0para responder esta pregunta, lo primero es seguir una m\u00e1xima que que siempre dijo de diferentes formas:<\/p>\n