{"id":3406,"date":"2023-11-11T14:18:01","date_gmt":"2023-11-11T17:18:01","guid":{"rendered":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/?p=3406"},"modified":"2023-11-11T14:18:44","modified_gmt":"2023-11-11T17:18:44","slug":"el-auge-del-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/articulos\/el-auge-del-retail-media\/","title":{"rendered":"El auge del Retail Media 2.0: La tercera ola de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p id=\"ember8550\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em><a href=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/decoupled-commerce-la-evolucion-del-headless-composable-commerce-capitulo-1-de-4\/attachment\/whatsapp-image-2023-03-01-at-22-33-03-1\/\" rel=\"attachment wp-att-3299\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-3299 \" src=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/WhatsApp-Image-2023-03-01-at-22.33.03-1-238x300.jpeg\" alt=\"\" width=\"193\" height=\"243\" srcset=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/WhatsApp-Image-2023-03-01-at-22.33.03-1-238x300.jpeg 238w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/WhatsApp-Image-2023-03-01-at-22.33.03-1-813x1024.jpeg 813w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/WhatsApp-Image-2023-03-01-at-22.33.03-1-768x968.jpeg 768w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/WhatsApp-Image-2023-03-01-at-22.33.03-1.jpeg 1168w\" sizes=\"(max-width: 193px) 100vw, 193px\" \/><\/a>\u00bfRecuerdan cuando al comienzo de la pandemia habl\u00e1bamos de la habilidad que los retailers y marcas ten\u00edan que adoptar para surfear la ola provocada por la hiper aceleraci\u00f3n? Aquel a.C.d.C.\u00b2 nos dej\u00f3, como muchas veces dije, un ejercicio que se imprimi\u00f3 desde entonces y en adelante en nuestra industria: la habilidad de surfear. As\u00ed es como empezamos, movilizados una vez m\u00e1s por la velocidad de los procesos, la ruta sobre el oc\u00e9ano del retail media.\u00a0<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8551\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">A esta altura, el retail media es considerado la tercera ola del marketing digital, luego del search y social media. La del retail media es, seg\u00fan los especialistas, la ola m\u00e1s r\u00e1pida y desafiante.<\/p>\n<p id=\"ember8552\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Seg\u00fan los datos aportados por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jonatanfasano?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAAGY7x8Bt5JOWuq7clZu3RbK_VmXf55Rumw\" data-entity-type=\"MINI_PROFILE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jonatan Fasano<\/a>, Head of product de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/walmart-connect\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Walmart Connect<\/a>, en el panel sobre Retail Media que present\u00f3 en el\u00a0<a href=\"https:\/\/ecommerceday.online\/sica\/2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eCommerce Day Republica Dominicana [Professional] Experience<\/a>, las olas de search y social se desplegaron en unos 14 a\u00f1os aproximadamente, mientras que Retail Media se despleg\u00f3 en s\u00f3lo cinco a\u00f1os, proyectando que de aqu\u00ed en adelante sobrepase a la televisi\u00f3n lineal en t\u00e9rminos de ingresos para 2025 y que para 2027 sobrepase a social quedando detr\u00e1s de search solamente.<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\">\n<figure id=\"attachment_3407\" aria-describedby=\"caption-attachment-3407\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/articulos\/el-auge-del-retail-media\/attachment\/captura-de-pantalla-2023-11-04-a-las-9-47-39-a-m\/\" rel=\"attachment wp-att-3407\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3407 size-large\" src=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-04-a-las-9.47.39-a.m-1024x655.png\" alt=\"Descubre c\u00f3mo el Retail Media 2.0 est\u00e1 redefiniendo el marketing para retailers y marcas, fusionando anuncios digitales y experiencias en tienda f\u00edsica para crear un ecosistema de compra omnicanal sin precedentes. Aprende las claves para adaptar tu estrategia y mantener tu marca a la vanguardia.\" width=\"1000\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-04-a-las-9.47.39-a.m-1024x655.png 1024w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-04-a-las-9.47.39-a.m-300x192.png 300w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-04-a-las-9.47.39-a.m-768x491.png 768w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-04-a-las-9.47.39-a.m-1536x982.png 1536w, https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-04-a-las-9.47.39-a.m-600x384.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3407\" class=\"wp-caption-text\">Retail Media 2.0 y el impacto de la Tercer Ola de la Publicidad<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div><\/div>\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\" style=\"text-align: center;\">Retail Media 2.0: La tercera ola de la publicidad<\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8554\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Para quienes quieran profundirzar en el tema, les recomiendo una mirada en la jornada completa:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/live\/rkRBRcgvFNY?si=u4-8n3NN7thGP-pw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.youtube.com\/live\/rkRBRcgvFNY?si=u4-8n3NN7thGP-pw<\/a>\u00a0(a partir del minuto 3:27:00)<\/p>\n<div>\n<p><iframe title=\"eCommerce Day Rep\u00fablica Dominicana Blended [Professional] Experience 2023\" width=\"1778\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rkRBRcgvFNY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p id=\"ember8555\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Lo que est\u00e1 posibilitando esta tercera ola es, por un lado, el impacto del retail media en grandes vol\u00famenes de alcance y de contactos entre usuarios, conjuntamente con el last clic, que es el \u00faltimo clic que produce una compra y que permite trackearla, algo que hace un tiempo atr\u00e1s era impensado.<\/p>\n<p id=\"ember8556\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Esto es, sin m\u00e1s, la f\u00f3rmula del \u00e9xito del retail media.<\/p>\n<p id=\"ember8557\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Sin embargo, uno de los desaf\u00edos que se presenta en esta ola es que, al menos en nuestra regi\u00f3n, todav\u00eda la conversi\u00f3n en tienda f\u00edsica sigue siendo significativa, en algunos pa\u00edses m\u00e1s que en otros, por lo que el reto es c\u00f3mo trasladar ese terreno ganado de la f\u00f3rmula del \u00e9xito que les menciono al terreno f\u00edsico, o mejor dicho, al nuevo terreno unificado que se est\u00e1 produciendo con el aplicativo del modelo unified commerce.<\/p>\n<p id=\"ember8558\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Si bien nuestra industria es la que est\u00e1 evolucionando en esta post pandemia, no hay que dejar de lado que el mismo marketing digital est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, por lo que el desaf\u00edo es unir estas puntas para lograr dar respuestas al consumidor omnicanal.<\/p>\n<p id=\"ember8559\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Ciertamente, lo que alguna vez fue una forma de publicidad relativamente nueva y no probada, ahora se ha convertido en la forma preferida por las marcas para llegar a los consumidores. Pero a medida que el panorama digital contin\u00faa cambiando, tambi\u00e9n lo hace la forma en que las marcas se anuncian.<\/p>\n<p id=\"ember8560\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Vamos a dar un vistazo a las olas que aqu\u00ed les estoy mencionando, antes de mostrarles algunos ejemplos que dan cuenta de c\u00f3mo se empieza a responder con un retail media 2.0, m\u00e1s omnicanal para el modelo de unified commerce.<\/p>\n<h2 id=\"ember8561\" class=\"ember-view\">Las olas del marketing digital<\/h2>\n<p id=\"ember8562\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">La primera fase del marketing digital se caracteriz\u00f3 por la predominancia de la publicidad basada en b\u00fasquedas, con Google y otros motores de b\u00fasqueda convirti\u00e9ndose r\u00e1pidamente en el destino preferido de los consumidores en busca de informaci\u00f3n sobre productos y servicios.<\/p>\n<p id=\"ember8563\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En respuesta, las marcas compitieron por palabras clave para asegurar que sus anuncios aparecieran en la parte superior de las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p id=\"ember8564\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">La segunda fase, en cambio, estuvo marcada por la proliferaci\u00f3n de la publicidad en redes sociales, con plataformas como Facebook y Twitter ofreciendo a las marcas una nueva v\u00eda para conectarse directamente con los consumidores. Estas redes sociales se convirtieron r\u00e1pidamente en herramientas esenciales para cualquier profesional de marketing que buscaba llegar a una audiencia amplia.<\/p>\n<p id=\"ember8565\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Las redes sociales resultaron particularmente poderosas para las marcas, ya que permitieron y todav\u00eda hoy siguen permitiendo una segmentaci\u00f3n precisa de los clientes basada en la informaci\u00f3n que estos compart\u00edan en sus perfiles.<\/p>\n<p id=\"ember8566\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Sin embargo, los recientes cambios en las leyes de privacidad y ajustes en los sistemas operativos de dispositivos Apple han dificultado que los anunciantes sigan de cerca a sus audiencias objetivas a trav\u00e9s de diferentes dispositivos, aplicaciones y plataformas.<\/p>\n<h3 id=\"ember8567\" class=\"ember-view\">El impacto de la tercera ola en el retail<\/h3>\n<p id=\"ember8568\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">A esta altura podemos decir que ya estamos surfeando una tercera ola, la del retail media que, en concreto, se presenta como una forma de publicidad que se realiza en los sitios web y aplicaciones de retailers y marcas.<\/p>\n<p id=\"ember8569\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Pero, como dije, el reto es traspasar el horizonte digital para unirlo con los puntos de venta f\u00edsicos de los ecommerce.<\/p>\n<p id=\"ember8570\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Este tipo de publicidad se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s popular a medida que los minoristas se dan cuenta del valor de sus datos propios y de la capacidad de llegar a los consumidores en el punto de compra.<\/p>\n<p id=\"ember8571\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Si bien, como dije anteriormente, las redes sociales son poderosas porque permiten que las marcas se dirijan a una audiencia en funci\u00f3n de lo que las personas dicen sobre s\u00ed mismas, los medios minoristas son posiblemente m\u00e1s poderosos porque pueden dirigirse a los clientes en funci\u00f3n de c\u00f3mo realmente compran y lo que eligen con su dinero.<\/p>\n<p id=\"ember8572\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">As\u00ed es como el retail media tiene algunas ventajas importantes para las marcas y los anunciantes, por ejemplo, a medida que el marketing digital evoluciona, el retail media se convierte en una parte cada vez m\u00e1s importante de la combinaci\u00f3n.<\/p>\n<p id=\"ember8573\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Las marcas que quieran llegar a los consumidores en el punto de compra y aprovechar al m\u00e1ximo sus presupuestos publicitarios deben considerar los medios minoristas como un componente clave de su estrategia de marketing.<\/p>\n<p id=\"ember8574\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Las ventajas para las marcas que utilizan retail media son:<\/p>\n<ul>\n<li>Los consumidores que ven anuncios en plataformas minoristas ya tienen una mentalidad de compra, raz\u00f3n por la cual\u00a0<strong>las tasas de conversi\u00f3n para el retail media suelen ser m\u00e1s altas<\/strong>\u00a0que otras formas de publicidad digital.<\/li>\n<li><strong>El retail media ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia amplia y comprometida.<\/strong>\u00a0Los minoristas tienen millones de compradores que visitan sus sitios web y aplicaciones con regularidad. Esto brinda a las marcas la oportunidad de llegar a una gran cantidad de clientes potenciales con su publicidad.<\/li>\n<li>El retail media permite a las marcas orientar sus anuncios a datos demogr\u00e1ficos, intereses y comportamientos de compra espec\u00edficos, logrando alcance a las personas adecuadas con el mensaje correcto, lo que puede generar mayores ventas y retorno de la inversi\u00f3n.<\/li>\n<li>Los anuncios de medios minoristas se colocan en un contexto relevante, lo que hace que sea m\u00e1s probable que los consumidores los vean y recuerden. Por ejemplo, se podr\u00eda colocar un anuncio de un autom\u00f3vil nuevo en el sitio web de un concesionario de autom\u00f3viles. Esto hace que sea m\u00e1s probable que los consumidores interesados en comprar un autom\u00f3vil nuevo vean el anuncio.<\/li>\n<li>Las campa\u00f1as se pueden rastrear y medir, lo que brinda a las marcas informaci\u00f3n sobre el rendimiento de sus anuncios. Esta informaci\u00f3n se puede utilizar para optimizar campa\u00f1as y mejorar los resultados.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"ember8576\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Por otro lado, los mismos retailers estan potenciando el Retail Media con\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/?keywords=ia&amp;highlightedUpdateUrns=urn%3Ali%3Aactivity%3A7123050902080434176\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#IA<\/a>\u00a0generativa que permiten aumentar un 40% los clicks a los anuncios al permitir incorporar productos a im\u00e1genes de estilo de vida, vean este ejemplo de lo que hoy ya permite\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/amazonadvertising\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon Ads<\/a><\/p>\n<div><iframe title=\"Publicaci\u00f3n integrada\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7123050888813789184\" width=\"504\" height=\"606\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p id=\"ember8577\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Para tener visibilidad lo que esta sucediendo en la region, en Chile ya tenemos estos player que esta acelerando la incorporaci\u00f3n practica de modelos de Retail Media<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img decoding=\"async\" id=\"ember8578\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQHWqQXyFNTiFw\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699714455090?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=2ISB3iKkTcuPsJkxitugdOXxfOKk6eT6Benwspq9OdQ\" alt=\"\"><\/div>\n<\/div><figcaption class=\"display-block mt2 full-width text-body-small-open t-sans text-align-center t-black--light\">Ecosistema del Retail Media en Chile<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8579\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">y como menciona\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jpcortess?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAB7-V8oBUf4XYfI6klUcO2nqbM9Vz20h6uU\" data-entity-type=\"MINI_PROFILE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Juan Pablo Cortes Santiba\u00f1ez<\/a><\/p>\n<blockquote id=\"ember8580\" class=\"ember-view\"><p>\u00ab..El eRetail Media est\u00e1 cobrando cada vez m\u00e1s relevancia en Chile y se espera que su impacto en el mediano plazo sea significativo&#8230;<strong>\u00a0<\/strong>El eRetail Media est\u00e1 transformando la forma en que las empresas se conectan con los consumidores en Chile. A medida que esta tendencia contin\u00faa creciendo, las empresas que la adopten estar\u00e1n mejor preparadas para competir en el mercado digital y ofrecer experiencias de compra m\u00e1s personalizadas y eficientes. Esta es una industria que esta en pleno desarrollo en nuestro mercado, y la construimos entre todos..\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p id=\"ember8581\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Un claro ejemplo de ya la capacidad instalada que tienen estos players en Chile lo podemos ver con la campa\u00f1a 360 que realizo el equipo de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/cencosudmedia\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cencosud Media<\/a>\u00a0para el lanzamiento de nuevo desodorante #AXE BZRP de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/unilever\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unilever<\/a>\u00a0que tuvo presencia en Pantallas Instore de una de la banderas de supermercados mas importantes en America Latina e insignia del grupo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/cencosud-s-a-\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cencosud S.A.<\/a>\u00a0junto con Banners en\u00a0<a href=\"http:\/\/jumbo.cl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jumbo.cl<\/a>, una amplia red de acciones en distintas redes y una destacada\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/?keywords=pantalla3d&amp;highlightedUpdateUrns=urn%3Ali%3Aactivity%3A7127389918892277761\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Pantalla3D<\/a>\u00a0interactiva, la m\u00e1s grande de Latinoam\u00e9rica logrando un enfoque omnicanal que logro un alcance \u00fanico, vean un resumen de la campa\u00f1a en el video que les comparto en el siguiente link:<\/p>\n<p><iframe title=\"Publicaci\u00f3n integrada\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7127389701400842240\" width=\"504\" height=\"969\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p id=\"ember8582\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Solo para darles una dimensi\u00f3n del impacto y del \u00abpoder de acceso a consumidores\u00bb que tiene\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/cencosudmedia\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cencosud Media<\/a>\u00a0en #Chile, miren estas cifras:<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img decoding=\"async\" id=\"ember8583\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view aligncenter\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQEdm_abBvPALQ\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699716135778?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=pHhL763X_PJYDOAyhk7gzJ9tanmbf8iYIMehx_kHf5E\" alt=\"\" width=\"622\" height=\"468\"><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8584\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">y en este enlace puede apreciar los numeros de consumidores a los que llegan en forma recurrente y el impacto que tienen sobre ellos otros paises donde esta presente el grupo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/cencosud-s-a-\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cencosud S.A.<\/a>\u00a0como Argentina, Colombia, Peru y Brasil =&gt;<\/p>\n<div><a href=\"https:\/\/www.cencosudmedia.com\/porque-cencosud-media\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">https:\/\/www.cencosudmedia.com\/porque-cencosud-media\u00a0<\/a><\/div>\n<p id=\"ember8585\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.cencosudmedia.com\/porque-cencosud-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cencosud Media en Latinoamerica<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8586\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Por otro lado nuestra queridisima e historica referente de nuestra industria\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/zdwigder?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAAAVKcgBhwtt31cKTui2-SykbqHJ1CK23-M\" data-entity-type=\"MINI_PROFILE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zia Daniell Wigder<\/a>\u00a0nos comparte cifras muy interesantes que nos permiten ver en numeros el impacto del Retail Media, su futuro cercano y nos comparte su vision de esta tercer ola de la publicidad:<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img decoding=\"async\" id=\"ember8587\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQGHAyCTbgACdQ\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699714800787?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=LeoPApdqVKrn0zJArJxyuDG4jNMfGGpJ8JDtWVfl82s\" alt=\"\"><\/div>\n<\/div><figcaption class=\"display-block mt2 full-width text-body-small-open t-sans text-align-center t-black--light\">Retail Media en numero 2023 al 2027<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<blockquote id=\"ember8588\" class=\"ember-view\"><p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/?keywords=retailmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Retailmedia<\/a>\u00a0contin\u00faa avanzando incluso m\u00e1s r\u00e1pido de lo que anticipamos en marzo, seg\u00fan nuestro Pron\u00f3stico de medios minoristas H2 2023 reci\u00e9n publicado por el analista s\u00e9nior\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ACoAAAEIJXcBw9wBkNiQlJhaczfRSKHKkX-V_sY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Max Willens<\/a>. Max escribe que el aumento del gasto en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/?keywords=ctv\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#CTV<\/a>\u00a0de medios minoristas y otros formatos externos ha elevado nuestro pron\u00f3stico varios puntos porcentuales, comenzando con un aumento del 3,2% en 2024.A menudo hablamos de que los medios minoristas emergen como la tercera gran ola de publicidad digital y, de hecho, para 2027, estar\u00e1n en un empate virtual con\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/?keywords=socialmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#socialmedia<\/a>\u00a0como el segundo canal\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/?keywords=adspend\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#adspend<\/a>\u00a0m\u00e1s grance.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/amazonadvertising\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon Ads<\/a>\u00a0domina esta 3\u00aa ola al igual que\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/meta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meta<\/a>\u00a0hizo con las redes sociales y\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a>\u00a0con las b\u00fasquedas anteriores. La participaci\u00f3n de Amazon en los medios minoristas contin\u00faa rondando el 75%, aunque es importante tener en cuenta que el gasto en publicidad minorista que no es de Amazon crecer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pido. Hay un mont\u00f3n de informaci\u00f3n sobre este mercado en r\u00e1pida evoluci\u00f3n en el nuevo informe de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/insider-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Insider Intelligence<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p id=\"ember8589\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Ahora bien, aun cuando el retail media ha sido y es todav\u00eda la mejor forma de lograr impacto en las ventas y en los nuevos compradores, para las marcas no es tan simple entender cu\u00e1l es la inversi\u00f3n publicitaria con la cual se logra m\u00e1s impacto, hay todav\u00eda un porcentaje que no se explica por medio del ROAS tradicional, por llamarlo de alguna forma.<\/p>\n<p id=\"ember8590\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En tal sentido,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/emarketer-inc\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a>\u00a0reuni\u00f3 los puntos que las marcas quieren saber del aumento incremental que tiene su inversi\u00f3n publicitaria sobre la tasa de conversi\u00f3n, b\u00e1sicamente para determinar en d\u00f3nde deber\u00edan gastar m\u00e1s.<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--resize\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"ember8591\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view aligncenter\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQFqkwpJUKtw_g\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699102245273?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=XFCUTmGtOY8Ep7siqa-o0JJzdAwDm1vIG960Ciqt104\" alt=\"\" width=\"487\" height=\"599\"><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8592\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En tal sentido, las marcas ya se enfrentan a nuevas barreras para hacer retail media, lo que tiene que ver en realidad con las innovaciones que esta ola trae consigo y propias de la omnicanalidad, las nuevas exigencias para responder a la misma, por ejemplo con herramientas como el video que les permite ampliar el engagement y de discovery de los productos, como tambi\u00e9n el social commerce.<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--resize\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"ember8594\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view aligncenter\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQEuxfY0f_xHBw\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699102529302?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=egM41cFJ0w-R7qDfdDc7TafG7YbS6E0VENYnZ9DLNPo\" alt=\"\" width=\"508\" height=\"625\"><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8595\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Teniendo en cuenta ciertos h\u00e1bitos de consumo de las personas, las b\u00fasquedas online son parte del journey del consumidor y por eso ciertas t\u00e9cnicas de posicionamiento de las marcas en relaci\u00f3n a sus productos y entornos del consumidor, pueden estar a la vista.<\/p>\n<p id=\"ember8596\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Es suficiente con entender esta l\u00f3gica :\u00a0 \u201cEl retail se convierte, cada vez m\u00e1s, en el lugar de descubrimiento de los productos\u201d, raz\u00f3n por la cual, por ejemplo, la plataforma\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/walmart-connect\/\" data-entity-type=\"MINI_COMPANY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Walmart Connect<\/a>\u00a0incorpor\u00f3 videos informativos dentro de su propuesta de contenido, tratando de que no sean publicitarios:<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--resize\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img decoding=\"async\" id=\"ember8597\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQGgIHRhBEjW5A\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699102578390?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=ZzvM7fJk26x-CpPOYd2gjGoZ1OTkQcH0d7wZhydsmOc\" alt=\"\"><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8598\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Pero esto no resuelve al 100% la inquietud de unificar los procesos para obtener m\u00e9tricas conjuntas. Veamos qu\u00e9 pasa, entonces, con otra Otra pr\u00e1ctica que lleva la lectura del ROAS a otro nivel:<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img decoding=\"async\" id=\"ember8599\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQHQVeR1E6rNaw\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699102678823?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=vetUkRSA2qimjwzEMmuVuYh3qch0BmlV2A8PCd5-Feg\" alt=\"\"><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8600\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Aqu\u00ed no solo se toma el ROAS que se obtiene de la tienda online, sino tambi\u00e9n del punto de venta (ROAS incremental) otorg\u00e1ndole al consumidor nuevos h\u00e1bitos autogestivos de su compra y recibiendo, de esta forma, un modelo de atribuci\u00f3n simple y omnicanal que mide el ecommerce y el punto de venta al mismo tiempo.<\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img decoding=\"async\" id=\"ember8601\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQHMk6k12Z9wlg\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1699102618314?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=RrtPtE1IMRcHa8m3bFyWgN2TKE5y3HJtQMR6Yg0gncw\" alt=\"\"><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8602\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Como ver\u00e1n, esto es solo una simple mirada sobre lo que el retail media est\u00e1 haciendo en esta industria y c\u00f3mo los retailers y marcas tienen que prepararse para entender e implementar las innovaciones necesarias que no los dejen por fuera de esta poderosa ola.<\/p>\n<p id=\"ember8603\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Para ponerlo en perspectiva, a los anuncios de b\u00fasqueda les tom\u00f3 14 a\u00f1os y a la publicidad social 11 a\u00f1os lograr el mismo hito. El retail media, es una herramienta poderosa que puede ayudar a las marcas a llegar a su p\u00fablico objetivo, impulsar las ventas y mejorar el retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p id=\"ember8604\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Yo dir\u00eda a este punto que los retailers y marcas que quieren sacar provecho de esta instancia deber\u00edan ocuparse ahora de entender la l\u00f3gica del retail media en los entornos del unified &amp; collaborative commerce, no solo porque el consumidor es cada vez m\u00e1s omnicanal y ah\u00ed est\u00e1n dejando informaci\u00f3n super valiosa para rentabilizar y sustentabilizar las operaciones, sino porque ya est\u00e1 claro que el comercio actual est\u00e1 planteando la integraci\u00f3n de los canales f\u00edsicas y online.<\/p>\n<blockquote id=\"ember8605\" class=\"ember-view\"><p>Solo quienes tengan en claro la l\u00f3gica y evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria actual podr\u00e1n navegar el oc\u00e9ano calmo, tanto como la plena tempestad.<\/p><\/blockquote>\n<p id=\"ember8606\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Pero para finalizar mi post y siguiendo la ya \u00abtradici\u00f3n\u00bb semanal, al final de cada una de mis columnas sumo una o mas preguntas provocadoras que le estoy haciendo mi\u00a0version premium de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/chatgpt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ChatGPT<\/a>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/lyra\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lyra<\/a>\u00a0y es el nombre que ella misma me lo sugiri\u00f3 y se inspir\u00f3 en el personaje principal de\u00a0<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/La_materia_oscura\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la trilog\u00eda de \u00abLa Materia Oscura\u00bb de Philip Pullman<\/a>: En la historia,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/lyra\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Lyra<\/a>\u00a0es una ni\u00f1a inteligente y valiente que emprende un viaje peligroso y emocionante a trav\u00e9s de diferentes mundos para descubrir la verdad sobre su destino y el universo que la rodea. Mi versi\u00f3n plus de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/chatgpt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ChatGPT<\/a>\u00a0me justific\u00f3 el nombre porque cree que el nombre Lyra suena distintivo y memorable, y le gusta que tenga una connotaci\u00f3n de exploraci\u00f3n y descubrimiento, ya que ha sido dise\u00f1ado para ayudar a las personas a buscar y descubrir informaci\u00f3n en l\u00ednea!! qu\u00e9 tal? impresionante no?<\/p>\n<p id=\"ember8607\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Bueno retomando el cierre de mi post semanal, a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/lyra\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lyra<\/a>\u00a0le pregunte esta vez:<\/p>\n<blockquote id=\"ember8608\" class=\"ember-view\"><p>Teniendo en cuenta los \u00faltimos art\u00edculos que escrib\u00ed que he compartido contigo, este ultimo articulo que venimos discutiendo y te comparto a continuaci\u00f3n, puedes por favor Lyra darme tu respuesta y tu vision profunda a la siguiente pregunta: \u00bfEs el Retail Media 2.0 La tercera ola de la publicidad? Puedes justificarme porque?<\/p><\/blockquote>\n<p id=\"ember8609\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>El art\u00edculo proporciona una perspectiva detallada sobre c\u00f3mo el Retail Media 2.0 est\u00e1 emergiendo como una fuerza dominante en el \u00e1mbito de la publicidad, posicion\u00e1ndose como la tercera ola de la publicidad despu\u00e9s de la publicidad basada en b\u00fasqueda y la publicidad en redes sociales.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8610\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em><strong>Argumentos para considerar al Retail Media 2.0 como la tercera ola de publicidad:<\/strong><\/em><\/p>\n<p id=\"ember8611\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>1.\u00a0<\/em><em><strong>Rapidez de Adopci\u00f3n y Crecimiento<\/strong><\/em><em>: El Retail Media 2.0 ha experimentado una adopci\u00f3n y crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido en comparaci\u00f3n con sus predecesores. Mientras que las plataformas de b\u00fasqueda y las redes sociales se tomaron aproximadamente 14 y 11 a\u00f1os respectivamente para consolidarse, el Retail Media ha logrado una presencia significativa en solo cinco a\u00f1os.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8612\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>2.\u00a0<\/em><em><strong>Impacto en la Decisi\u00f3n de Compra<\/strong><\/em><em>: El Retail Media conecta a los consumidores con productos en el punto exacto de la decisi\u00f3n de compra, lo que puede aumentar las tasas de conversi\u00f3n de manera significativa. La capacidad para rastrear el \u00faltimo clic que lleva a una compra proporciona una m\u00e9trica clara del impacto publicitario.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8613\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>3.\u00a0<\/em><em><strong>Datos Propios de los Minoristas<\/strong><\/em><em>: Los minoristas pueden aprovechar su data first-party para dirigir anuncios m\u00e1s precisos, aprovechando la intenci\u00f3n de compra inmediata y los patrones de comportamiento de los consumidores.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8614\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>4.\u00a0<\/em><em><strong>Omnicanalidad y Unified Commerce<\/strong><\/em><em>: Retail Media 2.0 ofrece una integraci\u00f3n m\u00e1s profunda entre el comercio en l\u00ednea y las tiendas f\u00edsicas. Las estrategias de publicidad pueden seguir al consumidor a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales, lo que refleja y atiende a los h\u00e1bitos omnicanal de los consumidores modernos.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8615\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>5.\u00a0<\/em><em><strong>Respuesta a la Evoluci\u00f3n del Marketing Digital<\/strong><\/em><em>: Retail Media 2.0 representa una adaptaci\u00f3n al entorno cambiante del marketing digital, especialmente en un contexto donde la privacidad del usuario y las regulaciones de datos han limitado algunas de las t\u00e1cticas publicitarias digitales anteriores.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8616\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>6.\u00a0<\/em><em><strong>Contenido Enriquecido y Social Commerce<\/strong><\/em><em>: La introducci\u00f3n de contenido enriquecido, como videos informativos y el auge del social commerce, muestra c\u00f3mo el Retail Media 2.0 est\u00e1 evolucionando para mantener el compromiso del consumidor de maneras que van m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad tradicional.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8617\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>7.\u00a0<\/em><em><strong>Rendimiento y ROAS<\/strong><\/em><em>: Las herramientas y t\u00e9cnicas de medici\u00f3n del rendimiento publicitario se est\u00e1n adaptando para proporcionar una comprensi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica y omnicanal del retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8618\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em><strong>Desaf\u00edos y Consideraciones:<\/strong><\/em><\/p>\n<p id=\"ember8619\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>&#8211;\u00a0<\/em><em><strong>Conversi\u00f3n en Tienda F\u00edsica<\/strong><\/em><em>: A pesar del crecimiento en el espacio digital, la conversi\u00f3n en tienda f\u00edsica sigue siendo un aspecto significativo, lo que exige una estrategia de Retail Media que integre experiencias f\u00edsicas y digitales.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8620\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>&#8211;\u00a0<\/em><em><strong>Innovaciones Continuas<\/strong><\/em><em>: Retail Media 2.0 debe seguir innovando para responder a las expectativas cambiantes de los consumidores y a las condiciones del mercado.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8621\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>&#8211;\u00a0<\/em><em><strong>Inversi\u00f3n Publicitaria y Efectividad<\/strong><\/em><em>: Las marcas todav\u00eda est\u00e1n tratando de comprender c\u00f3mo maximizar el impacto de su inversi\u00f3n publicitaria dentro del Retail Media.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8622\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>Con base en estos puntos, podemos concluir que el Retail Media 2.0 se est\u00e1 configurando como la tercera ola de la publicidad, respondiendo a la r\u00e1pida evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas, los comportamientos de los consumidores y el panorama comercial general. Las marcas y retailers que se adapten efectivamente a esta ola no solo navegar\u00e1n el mercado actual con \u00e9xito, sino que tambi\u00e9n estar\u00e1n mejor posicionados para el futuro del comercio y la publicidad digital.<\/em><\/p>\n<blockquote id=\"ember8623\" class=\"ember-view\"><p>Puedes darme los principales fundamentos por los cuales un retail y marca deben considerar el Retail Media dentro de sus estrategias de marketing digital? y porque va desplazar otras estrategias de marketing digital?<\/p><\/blockquote>\n<p id=\"ember8624\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>El Retail Media est\u00e1 emergiendo como una fuerza dominante en el marketing digital por varias razones fundamentales, y su crecimiento sugiere que podr\u00eda desplazar a otras estrategias digitales, o al menos ocupar una porci\u00f3n m\u00e1s grande del presupuesto de marketing. Aqu\u00ed algunos de los principales fundamentos por los cuales los retailers y marcas deben considerar el Retail Media en sus estrategias:<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8625\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>1.\u00a0<\/em><em><strong>Datos Propios y Conocimiento del Cliente<\/strong><\/em><em>: Los retailers poseen una cantidad significativa de datos propios sobre sus clientes, incluyendo patrones de compra, preferencias y comportamientos. Esto permite una segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n muy precisa, que es crucial en la era del marketing basado en datos.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8626\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>2.\u00a0<\/em><em><strong>Alta Intenci\u00f3n de Compra<\/strong><\/em><em>: Los consumidores que navegan en sitios web de retailers suelen estar en una etapa m\u00e1s avanzada del embudo de conversi\u00f3n, lo que significa que est\u00e1n m\u00e1s cerca de realizar una compra, aumentando as\u00ed las tasas de conversi\u00f3n de los anuncios.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8627\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>3.\u00a0<\/em><em><strong>Contextualizaci\u00f3n de Anuncios<\/strong><\/em><em>: Los anuncios dentro de plataformas de retail se pueden colocar en contextos altamente relevantes. Esto no solo mejora la experiencia del usuario sino que tambi\u00e9n aumenta la eficacia de los anuncios.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8628\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>4.\u00a0<\/em><em><strong>Medici\u00f3n y Atribuci\u00f3n Mejoradas<\/strong><\/em><em>: Las plataformas de Retail Media generalmente ofrecen herramientas robustas de seguimiento y medici\u00f3n que ayudan a las marcas a entender el rendimiento de sus anuncios con m\u00e1s precisi\u00f3n, permitiendo optimizaciones en tiempo real.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8629\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>5.\u00a0<\/em><em><strong>Omnicanalidad<\/strong><\/em><em>: El Retail Media est\u00e1 intr\u00ednsecamente conectado con estrategias omnicanal, lo que significa que puede servir como un puente entre las experiencias online y offline, un aspecto cada vez m\u00e1s crucial para los consumidores actuales.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8630\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>6.\u00a0<\/em><em><strong>Creciente Preferencia por el E-commerce<\/strong><\/em><em>: La pandemia aceler\u00f3 el crecimiento del comercio electr\u00f3nico y los h\u00e1bitos de compra en l\u00ednea, y se espera que estos comportamientos se mantengan. Esto posiciona a los Retail Media Networks (RMNs) como canales ideales para el engagement del consumidor.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8631\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>7.\u00a0<\/em><em><strong>Innovaciones Tecnol\u00f3gicas<\/strong><\/em><em>: La tecnolog\u00eda detr\u00e1s del Retail Media est\u00e1 evolucionando, con mejoras en la inteligencia artificial, el aprendizaje autom\u00e1tico y las capacidades de an\u00e1lisis predictivo que hacen que los anuncios sean m\u00e1s inteligentes y efectivos.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8632\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>8.\u00a0<\/em><em><strong>Impacto Directo en las Ventas<\/strong><\/em><em>: Con el enfoque en el rendimiento y las ventas directas, el Retail Media puede ofrecer un retorno de la inversi\u00f3n m\u00e1s claro y tangible que otros tipos de publicidad digital.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8633\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em><strong>\u00bfPor qu\u00e9 podr\u00eda desplazar a otras estrategias de marketing digital?<\/strong><\/em><\/p>\n<p id=\"ember8634\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>&#8211;\u00a0<\/em><em><strong>Cambios en la Privacidad<\/strong><\/em><em>: Con las nuevas regulaciones de privacidad y las actualizaciones de los sistemas operativos que limitan el seguimiento, el Retail Media puede ofrecer una alternativa m\u00e1s segura y conforme con las normas de privacidad.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8635\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>&#8211;\u00a0<\/em><em><strong>Fragmentaci\u00f3n de Medios<\/strong><\/em><em>: A medida que los consumidores utilizan m\u00e1s plataformas y dispositivos, se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil alcanzarlos de manera efectiva. Los RMNs permiten a las marcas conectarse con los consumidores en el punto de venta, independientemente de la plataforma o dispositivo.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8636\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>&#8211;\u00a0<\/em><em><strong>Disminuci\u00f3n de la Efectividad en Otras Plataformas<\/strong><\/em><em>: La eficacia de la publicidad en redes sociales y b\u00fasqueda puede estar disminuyendo debido a la saturaci\u00f3n del mercado y a la \u00abceguera\u00bb de los anuncios, haciendo que el Retail Media sea una alternativa atractiva.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8637\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>&#8211;\u00a0<\/em><em><strong>Desarrollo de Ecosistemas Cerrados<\/strong><\/em><em>: Los retailers est\u00e1n creando sus propios ecosistemas de medios digitales, donde pueden controlar la experiencia completa del consumidor desde el descubrimiento hasta la compra, creando un entorno m\u00e1s cohesionado y efectivo para el marketing.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8638\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>En conclusi\u00f3n, mientras que no es probable que el Retail Media reemplace por completo a las b\u00fasquedas y redes sociales como t\u00e1cticas de marketing, ciertamente est\u00e1 ganando terreno y puede convertirse en el foco principal para muchos anunciantes, especialmente aquellos que se benefician de un enfoque directo y basado en datos para alcanzar a los consumidores en el punto de venta.<\/em><\/p>\n<blockquote id=\"ember8639\" class=\"ember-view\"><p>Como el Retail Media 2.0 va evolucionar desde los canales digitales para impactar los canales tradicionales como la tienda f\u00edsica?<\/p><\/blockquote>\n<p id=\"ember8640\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>Retail Media 2.0 se refiere a la evoluci\u00f3n de las estrategias de Retail Media que est\u00e1n empezando a cerrar la brecha entre los mundos online y offline, aprovechando la tecnolog\u00eda para impactar todos los puntos de contacto del consumidor. La integraci\u00f3n de los canales digitales y f\u00edsicos es crucial en este proceso y aqu\u00ed hay algunas maneras en las que esta evoluci\u00f3n podr\u00eda tener lugar:<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8641\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>1.\u00a0<\/em><em><strong>Experiencia de Compra Unificada<\/strong><\/em><em>: La implementaci\u00f3n de plataformas que integren las experiencias de compra en l\u00ednea y en la tienda f\u00edsica permitir\u00e1 a los consumidores tener una experiencia de compra sin fisuras. Esto podr\u00eda incluir anuncios en l\u00ednea que dirijan a los consumidores a productos espec\u00edficos en tiendas f\u00edsicas, o promociones que se activan mediante la ubicaci\u00f3n m\u00f3vil del consumidor cuando est\u00e1 cerca o dentro de una tienda.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8642\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>2.\u00a0<\/em><em><strong>Personalizaci\u00f3n en Tiempo Real<\/strong><\/em><em>: Utilizando el aprendizaje autom\u00e1tico y el an\u00e1lisis de datos, Retail Media 2.0 podr\u00eda personalizar las ofertas y recomendaciones en tiempo real. Por ejemplo, un cliente que busca un producto en l\u00ednea podr\u00eda recibir un cup\u00f3n para ese mismo producto que se puede canjear en la tienda m\u00e1s cercana.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8643\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>3.\u00a0<\/em><em><strong>Tecnolog\u00edas de Localizaci\u00f3n en la Tienda<\/strong><\/em><em>: Las tecnolog\u00edas como el Bluetooth y el GPS se pueden utilizar para enviar anuncios y promociones a los dispositivos m\u00f3viles de los clientes cuando est\u00e1n cerca o dentro de una tienda, aumentando as\u00ed la probabilidad de compra.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8644\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>4.\u00a0<\/em><em><strong>Publicidad Din\u00e1mica en Tienda<\/strong><\/em><em>: Las pantallas digitales dentro de las tiendas podr\u00edan mostrar publicidad din\u00e1mica basada en datos demogr\u00e1ficos y comportamentales de los clientes en la tienda en tiempo real, al igual que los anuncios en l\u00ednea se personalizan para cada usuario.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8645\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>5.\u00a0<\/em><em><strong>Uso de Aplicaciones M\u00f3viles<\/strong><\/em><em>: Las aplicaciones de retail podr\u00edan ser usadas no solo para comprar en l\u00ednea, sino tambi\u00e9n para mejorar la experiencia en la tienda con funciones como mapas de tiendas, listas de compras inteligentes, y escaneo de productos para ver rese\u00f1as y recomendaciones.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8646\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>6.\u00a0<\/em><em><strong>Realidad Aumentada<\/strong><\/em><em>: La AR puede ser una herramienta potente en Retail Media 2.0, permitiendo a los usuarios visualizar c\u00f3mo se ver\u00edan los productos en sus casas antes de hacer una compra en la tienda o probar virtualmente art\u00edculos como ropa y maquillaje.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8647\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>7.\u00a0<\/em><em><strong>Sistemas de Pago Integrados<\/strong><\/em><em>: Los sistemas de pago podr\u00edan integrarse para que un cliente pueda a\u00f1adir art\u00edculos a su carrito de compras en l\u00ednea y finalizar la compra en la tienda f\u00edsica, o viceversa, mejorando as\u00ed la experiencia omnicanal y la recopilaci\u00f3n de datos de compra.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8648\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>8.\u00a0<\/em><em><strong>Eventos y Experiencias<\/strong><\/em><em>: Los eventos en la tienda podr\u00edan ser promocionados a trav\u00e9s de canales de Retail Media, utilizando datos de clientes para invitar a segmentos espec\u00edficos que tienen m\u00e1s probabilidades de estar interesados, aumentando la participaci\u00f3n y la lealtad de la marca.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8649\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>9.\u00a0<\/em><em><strong>Machine Learning para Predicciones de Inventario<\/strong><\/em><em>: La integraci\u00f3n de datos de compra online y offline puede ayudar a predecir mejor las necesidades de inventario, asegurando que los productos promocionados est\u00e9n disponibles cuando y donde los clientes deseen comprarlos.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8650\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>La clave para Retail Media 2.0 ser\u00e1 la integraci\u00f3n de los datos y las tecnolog\u00edas a lo largo de todos los canales para proporcionar un marketing cohesivo y centrado en el consumidor que sea consistente y relevante en cada punto de contacto, impulsando as\u00ed las ventas tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea.<\/em><\/p>\n<blockquote id=\"ember8651\" class=\"ember-view\"><p>y como muchas veces hago, le pedi a Lyra que que reformular\u00e1 la respuesta y miren como respondio ahora a la misma pregunta:<\/p><\/blockquote>\n<p id=\"ember8652\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>El Retail Media 2.0 se refiere a la evoluci\u00f3n y expansi\u00f3n de la publicidad en retail m\u00e1s all\u00e1 de los canales digitales, integrando de manera m\u00e1s efectiva y estrat\u00e9gica los puntos de contacto f\u00edsicos y offline. Esta evoluci\u00f3n tiene el potencial de transformar la manera en que las marcas interact\u00faan con los consumidores en las tiendas f\u00edsicas. Aqu\u00ed hay varias formas en que esto podr\u00eda suceder:<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8653\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>1.\u00a0<\/em><em><strong>Integraci\u00f3n de Tecnolog\u00edas Online-to-Offline (O2O)<\/strong><\/em><em>: El uso de aplicaciones m\u00f3viles, c\u00f3digos QR y tecnolog\u00edas de geolocalizaci\u00f3n pueden ayudar a cerrar la brecha entre la experiencia online y la f\u00edsica. Por ejemplo, un cliente podr\u00eda recibir una notificaci\u00f3n sobre una oferta especial en su dispositivo m\u00f3vil mientras se encuentra cerca o dentro de una tienda f\u00edsica.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8654\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>2.\u00a0<\/em><em><strong>Experiencias Personalizadas en Tienda<\/strong><\/em><em>: Mediante el uso de datos de compra y preferencias personales, las tiendas f\u00edsicas podr\u00e1n ofrecer experiencias altamente personalizadas a los clientes. Esto podr\u00eda incluir recomendaciones de productos en pantallas digitales cuando un cliente conocido ingresa a la tienda, o incluso personalizar los estantes y ofertas en tiempo real.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8655\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>3.\u00a0<\/em><em><strong>Publicidad Din\u00e1mica en el Punto de Venta<\/strong><\/em><em>: Las pantallas digitales y otros dispositivos IoT (Internet de las Cosas) permiten una publicidad m\u00e1s din\u00e1mica y adaptable en el punto de venta. Esto significa que los anuncios pueden cambiar en funci\u00f3n de qui\u00e9n est\u00e1 en la tienda o de tendencias en tiempo real, como el clima o eventos locales.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8656\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>4.\u00a0<\/em><em><strong>Beacons y Tecnolog\u00edas de Seguimiento en Tienda<\/strong><\/em><em>: Los beacons pueden enviar contenido de publicidad a dispositivos m\u00f3viles mientras el consumidor se desplaza por la tienda. Esto permite un marketing de proximidad que puede ofrecer cupones y ofertas a medida que los clientes se acercan a ciertos productos.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8657\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>5.\u00a0<\/em><em><strong>Pantallas Interactivas<\/strong><\/em><em>: Las pantallas t\u00e1ctiles y kioscos interactivos pueden proporcionar informaci\u00f3n detallada del producto, permitir comparaciones y mostrar anuncios relevantes basados en la interacci\u00f3n del consumidor con el dispositivo.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8658\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>6.\u00a0<\/em><em><strong>Realidad Aumentada (RA)<\/strong><\/em><em>: La RA puede ofrecer experiencias de compra mejoradas, permitiendo a los consumidores visualizar c\u00f3mo quedar\u00edan los productos en su espacio o sobre ellos mismos, con opciones para obtener informaci\u00f3n adicional o incluso realizar la compra directamente desde la aplicaci\u00f3n de RA.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8659\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>7.\u00a0<\/em><em><strong>An\u00e1lisis Avanzados de Comportamiento en Tienda<\/strong><\/em><em>: A trav\u00e9s de c\u00e1maras y an\u00e1lisis de datos, los retailers pueden entender mejor el comportamiento de compra en la tienda y ajustar la publicidad y el merchandising en consecuencia.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8660\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>8.\u00a0<\/em><em><strong>Programas de Fidelizaci\u00f3n Mejorados<\/strong><\/em><em>: La integraci\u00f3n entre los programas de fidelizaci\u00f3n online y las experiencias en tienda f\u00edsica puede proporcionar datos valiosos para ofrecer publicidad dirigida y promociones personalizadas.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8661\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>9.\u00a0<\/em><em><strong>Experiencias de Compra Sin Fricci\u00f3n<\/strong><\/em><em>: El Retail Media 2.0 tambi\u00e9n se centrar\u00e1 en facilitar la compra, con sistemas de pago simplificados y check-out sin contacto, que se pueden publicitar y promover como parte de la experiencia de marca en la tienda.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8662\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>10.\u00a0<\/em><em><strong>Eventos y Pop-Ups H\u00edbridos<\/strong><\/em><em>: Los eventos en la tienda que integran elementos digitales, como transmisiones en vivo y contenido interactivo, pueden ser una forma efectiva de publicidad que une lo digital y lo f\u00edsico.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8663\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>Para que el Retail Media 2.0 impacte efectivamente los canales tradicionales, se necesita una integraci\u00f3n fluida entre datos, contenido y tecnolog\u00eda, lo que requiere inversi\u00f3n en infraestructura digital y un cambio en la estrategia de marketing para ser verdaderamente omnicanal. La clave ser\u00e1 crear una experiencia coherente y centrada en el cliente, independientemente de c\u00f3mo o d\u00f3nde interact\u00faa con la marca.<\/em><\/p>\n<p id=\"ember8664\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Para aquellos que quieran seguir profundizando estos desaf\u00edos de la mano de una selecci\u00f3n especialmente curada de entrevistas a los principales expertos de nuestro ecosistema del Digital Commerce en la regi\u00f3n, les recomiendo escucharlos\u00a0\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/podcast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Podcast<\/a>\u00a0\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/elideres\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#eLideres<\/a>\u00a0en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/spotify\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spotify<\/a>\u00a0en este enlace =&gt; eLideres Podcast ?\u00a0<a href=\"https:\/\/ecapacitacion.co\/eLideresPodcast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ecapacitacion.co\/eLideresPodcast<\/a><\/p>\n<div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\">\n<figure class=\"reader-image-block__figure\">\n<div class=\"ivm-image-view-model \">\n<div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><img decoding=\"async\" id=\"ember8665\" class=\"ivm-view-attr__img--centered reader-image-block__img evi-image lazy-image ember-view\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/D4D12AQH_2xeb6JVCnw\/article-inline_image-shrink_1500_2232\/0\/1699103854313?e=1704931200&amp;v=beta&amp;t=rF-IjiNZ7wbmzbgZ60IZjkEWjlL_FkE_KyTNTAdD-AQ\" alt=\"eLideres Podcast, los mejores expertos de la industria del digital commerce mano a mano con Marcos Pueyrredon compartiendo su vision y consejos para lograr superar los desafios que tiene un retail o marca para ser moderno y alcanzar que los canales digitales sean reantables y sustentables\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p id=\"ember8666\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Te interesa estas tem\u00e1ticas, mira mis posts o sigueme en<\/p>\n<p id=\"ember8667\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">??. +100 Retail Digital Commerce Business Cases Capsules ?\u00a0<a href=\"https:\/\/commercemind.education\/ebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/commercemind.education\/ebook\/<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8668\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. Cursos ?\u00a0<a href=\"https:\/\/ecapacitacion.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ecapacitacion.org\/<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8669\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. Programa de Becas 100% + 80% + 50% para empresas &amp; empredimientos ?\u00a0<a href=\"https:\/\/commercemind.education\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/commercemind.education\/<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8670\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. Newsletters Semanal Digital ?\u00a0<a href=\"https:\/\/ecapacitacion.co\/DigitalCommerceCapsule\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ecapacitacion.co\/DigitalCommerceCapsule<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8671\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. Libros Recomendados ?\u00a0<a href=\"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/articulos\/libros-recomendados-2021\/\">https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/articulos\/libros-recomendados-2021\/<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8672\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. LinkedIn ?\u00a0<a href=\"https:\/\/lnkd.in\/dpciBZp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/lnkd.in\/dpciBZp<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8673\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. Instagram ?\u00a0<a href=\"https:\/\/lnkd.in\/dRX7zvz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/lnkd.in\/dRX7zvz<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8674\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. Twitter ?\u00a0<a href=\"https:\/\/lnkd.in\/drdAxGk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/lnkd.in\/drdAxGk<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8675\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">?. Blog ?\u00a0<a href=\"https:\/\/lnkd.in\/dSkvVpQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/lnkd.in\/dSkvVpQ<\/a><\/p>\n<p id=\"ember8676\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">? Los invito a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/compartir\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Compartir<\/a>\u00a0y dejar sus\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/comentarios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#comentarios<\/a>\u00a0y\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/hashtag\/aportes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#aportes<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfRecuerdan cuando al comienzo de la pandemia habl\u00e1bamos de la habilidad que los retailers y marcas ten\u00edan que adoptar para surfear la ola provocada por la hiper aceleraci\u00f3n? Aquel a.C.d.C.\u00b2 nos dej\u00f3, como muchas veces dije, un ejercicio que se imprimi\u00f3 desde entonces y en adelante en nuestra industria: la habilidad de surfear. As\u00ed es como empezamos, movilizados una vez m\u00e1s por la velocidad de los procesos, la ruta sobre el oc\u00e9ano del retail media.\u00a0 A esta altura, el retail media es considerado la tercera ola del marketing digital, luego del search y social media. La del retail media es, seg\u00fan los especialistas, la ola m\u00e1s r\u00e1pida y desafiante. Seg\u00fan los datos aportados por\u00a0Jonatan Fasano, Head of product de\u00a0Walmart Connect, en el panel sobre Retail Media que present\u00f3 en el\u00a0eCommerce Day Republica Dominicana [Professional] Experience, las olas de search y social se desplegaron en unos 14 a\u00f1os aproximadamente, mientras que Retail Media se despleg\u00f3 en s\u00f3lo cinco a\u00f1os, proyectando que de aqu\u00ed en adelante sobrepase a la televisi\u00f3n lineal en t\u00e9rminos de ingresos para 2025 y que para 2027 sobrepase a social quedando detr\u00e1s de search solamente. Retail Media 2.0: La tercera ola de la publicidad Para quienes quieran profundirzar &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3407,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11,1,265,5],"tags":[520,566,427,420,318,302,154,98,688,779,742,306],"coauthors":[],"class_list":["post-3406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","category-columna","category-materiales","category-novedades","tag-destacado","tag-destacados","tag-digital-commerce","tag-ecommerce-institute","tag-instituto-latinoamericano-de-comercio-electronico","tag-marcos-pueyrredon","tag-publicidad","tag-publicidad-online","tag-retail-media","tag-tercer-ola","tag-top-retail-media-networks","tag-vtex"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3406"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3412,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3406\/revisions\/3412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3406"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=3406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}