{"id":517,"date":"2009-07-23T21:14:00","date_gmt":"2009-07-24T00:14:00","guid":{"rendered":"http:\/\/pueyrredonline.com\/wp\/?p=517"},"modified":"2009-07-23T21:32:53","modified_gmt":"2009-07-24T00:32:53","slug":"nuevos-modelos-publicitarios-irrumpen-en-las-redes-sociales-como-monetizan-las-grandes-de-la-segunda-ola-de-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/nuevos-modelos-publicitarios-irrumpen-en-las-redes-sociales-como-monetizan-las-grandes-de-la-segunda-ola-de-internet\/","title":{"rendered":"Nuevos modelos publicitarios irrumpen en las redes sociales y comunidades online – Como monetizan las grandes de la Segunda Ola de Internet"},"content":{"rendered":"

\"Revenue<\/a>La publicidad en las redes sociales del momento est\u00e1 expuesta a una b\u00fasqueda obligatoria de nuevos modelos, formatos, canales y h\u00e1bitos de consumo. La especializaci\u00f3n y la hipersegmentaci\u00f3n del mensaje parece ser el tel\u00f3n de fondo de la mayor\u00eda de las estrategias.<\/p>\n

A continuacion indagaremos estos nuevos modelos de negocios y como generan revenue o como decimos en nuestro ambito \u00abmonetizan\u00bb\u00a0analizando\u00a0algunas\u00a0las redes sociales mas populares.<\/p>\n

Tengamos en cuenta que hace unos a\u00f1os el \u00e9xito de la publicidad en las redes sociales<\/strong> fue cuestionado por te\u00f3ricos, expertos y empresarios que argumentaban una insuficiente interactividad con los anuncios por parte de unos usuarios poco acostumbrados a ver publicidad en su grupo social habitual.Facebook<\/a><\/strong> fue,\u00a0 tal vez, una de las empresas pioneras en introducir la llamada \u201cpublicidad social\u201d<\/strong> a base de anuncios personalizados<\/strong> y recomendaciones de productos enviadas por sus contactos. Cuando el usuario se compraba un billete de avi\u00f3n en un sitio de Internet sus contactos recib\u00edan un mensaje para informarles de la compra y del anuncio de la compa\u00f1\u00eda.<\/div>\n

Myspace<\/a><\/strong> hizo algo similar. La base de la estrategia, en los dos casos, estaba clara. Las redes sociales<\/strong> pod\u00edan personalizar al m\u00e1ximo los anuncios<\/strong> y dirigirse a clientes con nombres y apellidos, clientes reales que interactuaban con otros usuarios de su entorno, lo que supon\u00eda que las empresas pod\u00edan anunciar sus productos en nichos susceptiblemente interesados. Un concepto que algunos se atrevieron a denominar hiperpersonalizaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n

Aunque, en realidad, estas dos grandes compa\u00f1\u00edas tampoco estaban descubriendo nada nuevo que no hubiera hecho antes Google<\/a> (inclu\u00eda publicidad segmentada en su servicio de correo electr\u00f3nico).<\/p>\n

Hoy, la publicidad en Internet<\/strong> sigue generando un negocio multimillonario para estas redes sociales que se han visto obligadas a estudiar nuevos formatos o reinventar sus productos anteriores.<\/p>\n

Facebook<\/strong><\/p>\n

La publicidad en Facebook<\/a> ha otorgado a la compa\u00f1\u00eda la llave para ser independiente, a pesar de los rumores de una posible adquisici\u00f3n por parte de Google<\/a>. La empresa cuenta con 6 millones de usuarios en Espa\u00f1a y 200 millones en todo el mundo, seg\u00fan los \u00faltimos datos,\u00a0 y quiere hacer caja.<\/p>\n

Las dos v\u00edas para obtener<\/strong> estos ingresos<\/strong> son, por un lado, el canal online donde los anunciantes cuelgan sus anuncios y los pagan con su tarjeta de cr\u00e9dito y, por otro lado, una estrategia orientada a las grandes marcas. En cualquier caso los nuevos modelos de publicidad de Facebook<\/a> se basar\u00e1n en aprovechar al m\u00e1ximo los innumerables clubes de fan y preferencias de los usuarios en torno a marcas comerciales.<\/p>\n

Tuenti<\/strong><\/p>\n

Tuenti<\/a><\/strong> es una red social espa\u00f1ola. A\u00fan no ha cumplido los 3 a\u00f1os y ya es un aut\u00e9ntico fen\u00f3meno de masas que le ha plantado cara a Facebook<\/a><\/strong> con una previsi\u00f3n para este a\u00f1o que podr\u00eda superar los seis millones de d\u00f3lares. Su modelo de publicidad trata de ajustar al m\u00e1ximo los perfiles de usuarios, seg\u00fan edad, sexo o, incluso, lugar de residencia, a los anuncios, integr\u00e1ndolos en la propia mec\u00e1nica de la web, alej\u00e1ndose de los formatos tradicionales de b\u00e1nners o cortinillas.<\/p>\n

Tuenti<\/a><\/strong> permite una excelente adecuaci\u00f3n del mensaje a su target objetivo<\/strong>, gracias a la hipersegmentaci\u00f3n y\u00a0 su marcado car\u00e1cter local. Adem\u00e1s los mensajes huyen de todo convencionalismo y apuestan por propuestas creativas que impliquen a los usuarios.<\/p>\n

LinkedIn<\/strong><\/p>\n

LinkedIn<\/a> es una red social para profesionales. Tienen menos usuarios que otras webs del sector pero su valor reside en la especializaci\u00f3n y la capacidad de llegar a un p\u00fablico m\u00e1s espec\u00edfico de altos directivos y mandos intermedios.<\/p>\n

Youtube<\/strong><\/p>\n

Est\u00e1 probando un nuevo modelo de consumo de sus anuncios. La iniciativa consiste en que el usuario puede elegir si prefiere ver un anuncio de mayor duraci\u00f3n, unos 30 segundos, o visionar spots m\u00e1s cortos durante el transcurso del v\u00eddeo seleccionado. En cualquier caso, un modelo de publicidad a la carta<\/strong> que tiende hacia la personalizaci\u00f3n de los gustos del usuario.<\/p>\n

En suma, las redes sociales<\/strong> aspiran a conseguir nuevos modelos de publicidad,<\/strong> otros formatos, distintas formas de consumir los anuncios, por no hablar de la forma de cuantificar el coste de estos espacios, pero sobre todo buscan un modelo sostenible<\/strong> que les aporte la financiaci\u00f3n necesaria para ser una aut\u00e9ntica unidad de negocio independiente.<\/p>\n

Fuente: Elaboracion propia a partir de articulos online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La publicidad en las redes sociales del momento est\u00e1 expuesta a una b\u00fasqueda obligatoria de nuevos modelos, formatos, canales y h\u00e1bitos de consumo. La especializaci\u00f3n y la hipersegmentaci\u00f3n del mensaje parece ser el tel\u00f3n de fondo de la mayor\u00eda de las estrategias. A continuacion indagaremos estos nuevos modelos de negocios y como generan revenue o como decimos en nuestro ambito \u00abmonetizan\u00bb\u00a0analizando\u00a0algunas\u00a0las redes sociales mas populares. Tengamos en cuenta que hace unos a\u00f1os el \u00e9xito de la publicidad en las redes sociales fue cuestionado por te\u00f3ricos, expertos y empresarios que argumentaban una insuficiente interactividad con los anuncios por parte de unos usuarios poco acostumbrados a ver publicidad en su grupo social habitual.Facebook fue,\u00a0 tal vez, una de las empresas pioneras en introducir la llamada \u201cpublicidad social\u201d a base de anuncios personalizados y recomendaciones de productos enviadas por sus contactos. Cuando el usuario se compraba un billete de avi\u00f3n en un sitio de Internet sus contactos recib\u00edan un mensaje para informarles de la compra y del anuncio de la compa\u00f1\u00eda. Myspace hizo algo similar. La base de la estrategia, en los dos casos, estaba clara. Las redes sociales pod\u00edan personalizar al m\u00e1ximo los anuncios y dirigirse a clientes con nombres y apellidos, …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11,1,5,58],"tags":[9,20,6,78,19,79],"coauthors":[],"class_list":["post-517","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articulos","category-columna","category-novedades","category-tipsrecursos","tag-ebusiness","tag-economia-digital","tag-internet","tag-monetizacion","tag-redes-sociales","tag-revenue"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=517"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/517\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":520,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/517\/revisions\/520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=517"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}