{"id":939,"date":"2010-04-07T20:01:27","date_gmt":"2010-04-07T23:01:27","guid":{"rendered":"http:\/\/pueyrredonline.com\/wp\/?p=939"},"modified":"2010-04-07T20:03:30","modified_gmt":"2010-04-07T23:03:30","slug":"el-video-de-una-adolescente-revoluciona-el-comercio-electronico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/novedades\/el-video-de-una-adolescente-revoluciona-el-comercio-electronico\/","title":{"rendered":"El v\u00eddeo de una adolescente revoluciona el comercio electr\u00f3nico"},"content":{"rendered":"

\u00a0Parec\u00eda un d\u00eda m\u00e1s para la tienda on-line de venta de zapatos Shoes of Prey<\/a>. Nada hac\u00eda presagiar que de la noche a la ma\u00f1ana, recibiera la friolera de 200.000 visitas en un solo d\u00eda<\/a><\/strong> y pusiera contra las cuerdas los servidores de este, hasta la fecha, desconocido negocio electr\u00f3nico australiano fundado por el ex trabajador de Google, Michael Fox<\/strong>.<\/p>\n

Fox<\/strong> tuvo la genial idea de ponerse en contacto con Blair Fowler<\/strong>, una joven norteamericana de 16 a\u00f1os, cuyos v\u00eddeos ten\u00edan mucho tir\u00f3n en YouTube. El incipiente negocio australiano no contaba con un presupuesto generoso, as\u00ed que decidi\u00f3 apostar por el efecto viral, enviando un par de zapatos a esta aprendiz de Paris Hilton<\/strong>. La joven grab\u00f3 el v\u00eddeo con su marchamo personal: pijer\u00eda, maquillaje a raudales, gestos forzados y una indudable labia. Shoes of Prey acababa de sembrar la semilla que cambiar\u00eda el ritmo de su negocio de forma definitiva.<\/p>\n

<\/embed><\/object><\/p>\n

La suerte estaba echada y no tard\u00f3 en llegar: el v\u00eddeo se convirti\u00f3 en uno de los m\u00e1s vistos del d\u00eda en todo YouTube con cerca de medio mill\u00f3n de visitas<\/strong> y 90.000 comentarios de j\u00f3venes \u00e1vidas de igualar el glamour de la adolescente. Fowler hablaba el mismo idioma, empleaba el canal de comunicaci\u00f3n que las adolescentes norteamericanas, y todas codiciaban ahora los zapatos de la firma australiana. Las cifras no tardaron en llegar al pa\u00eds de los canguros, que por desgracia no fue capaz de monetarizar el grueso de sus visitas. Tal y como explic\u00f3 Fox en su blog<\/a>: \u00abla mayor\u00eda de las entradas en la web eran de chicas entre 13 y 17 a\u00f1os, a las que les encantaban los zapatos, pero que quedaban fuera de su presupuesto\u00bb. Con todo, la empresa ha doblado su cifra de ventas en el mes de marzo y lo que es m\u00e1s importante, por el tipo de producto que es, posiblemente la compra no se haga de forma inmediata sino que los compradores guarden en su memoria el sitio para acudir dentro de unas semanas o meses.<\/p>\n

Una parte del \u00e9xito indudablemente le corresponde al v\u00eddeo en YouTube y a la talentosa Blair, pero hay que reconocer tambi\u00e9n la gran idea que tuvieron tanto Michael Fox como su socio Mike Knapp<\/strong>, ambos ex trabajadores de Google, y que se llevaron de la empresa algo m\u00e1s que el peso en el curr\u00edculum. Ambos fundadores entendieron pronto que su negocio ten\u00eda que ser innovador y se les ocurri\u00f3 que podr\u00eda resultar interesante una zapater\u00eda on-line en el que fuera el comprador el que configurara el zapato desde cero. Configurada la tienda, ambos socios, lejos de hacer campa\u00f1as de marketing convencionales, se centraron en activar el buzz y el marketing viral que tan bien hab\u00edan aprendido en Google, y consiguieron que el prestigioso sitio Techcrunch<\/em> les publicara una peque\u00f1a rese\u00f1a<\/a>, tras la cual batieran sus humildes datos de audiencia con 17.000 visitas en un d\u00eda que les supieron a gloria. Poco podr\u00edan imaginar que una quincea\u00f1era con desparpajo ante la c\u00e1mara dejara en nada aquella cifra. La magia de Internet.<\/p>\n

Fuente: El Confidencial<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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