{"id":943,"date":"2010-04-09T20:14:39","date_gmt":"2010-04-09T23:14:39","guid":{"rendered":"http:\/\/pueyrredonline.com\/wp\/?p=943"},"modified":"2010-04-09T20:14:39","modified_gmt":"2010-04-09T23:14:39","slug":"el-futuro-de-la-herramienta-mas-primitiva-de-la-publicidad-online-el-banner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/columna\/el-futuro-de-la-herramienta-mas-primitiva-de-la-publicidad-online-el-banner\/","title":{"rendered":"El futuro de la herramienta mas primitiva de la publicidad online: el banner!!"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El futuro del recurso inicial de la publicidad en Internet<\/strong> es incierto y los expertos apuestan por nuevas formas que le reemplazar\u00e1n.<\/p>\n

El banner fue el \u00a0formato publicitario<\/strong> por excelencia y\u00a0tiene como principal objetivo atraer tr\u00e1fico hacia el sitio web del anunciante, aunque en algunos casos su funcionalidad tambi\u00e9n pueda ser el branding.<\/p>\n

Cuando el 27 de octubre de 1994 HotWired public\u00f3 el primer banner de la historia, utilizado como recurso publicitario, nadie se imagin\u00f3 la importancia que llegar\u00eda a tener en algunos a\u00f1os m\u00e1s.Una vez masificado, fueron pocos tambi\u00e9n quienes pensaron que ser\u00eda un \u00e9xito de larga duraci\u00f3n. Incluso, m\u00e1s de un experto de la industria ya ha pronosticado la muerte del banner como herramienta publicitaria.<\/p>\n

Lo anterior sucede a pesar de que muy pocas empresas han sido capaces de apostar por un m\u00e9todo de mercadotecnia que supere el simple CTR (Click Through Rate).<\/p>\n

Sucede que por muchos a\u00f1os las campa\u00f1as se han entendido a partir de la calificaci\u00f3n entregada y los anunciantes en Internet se han acostumbrado a pagar por cada click que reciben y nada m\u00e1s.<\/p>\n

\u00abDesde la \u00f3ptica financiera es muy buena idea pagar \u00fanicamente por lo que recibes, pero tiene efectos secundarios poco deseables. Si lo \u00fanico que buscas son clicks, es f\u00e1cil perder de vista la calidad de los mismos y peor a\u00fan, la calidad de la creatividad de un banner\u00bb<\/p>\n

\u00abEl futuro de la publicidad en la web es aprovechar todos los medios que son naturales de la plataforma: el uso de video, audio y contenido din\u00e1mico de la manera m\u00e1s creativa posible\u00bb, prev\u00e9.<\/p>\n

\u201cEn la medida en la que se contin\u00fae pagando s\u00f3lo por el click se perder\u00e1 de vista que el objetivo de la publicidad tambi\u00e9n es crear otros valores como el branding\u201d, indica.<\/p>\n

Branding, la evoluci\u00f3n del banner<\/p>\n

Uno de los productos secundarios positivos del banner es el efecto del branding. Hoy si un anuncio de este tipo es creativo hay brand awareness y se construye \u00abintenci\u00f3n de compra\u00bb, no todo es un CTR inmediato.<\/p>\n

Respecto del futuro del banner, Rattinger cree que depender\u00e1 de la creatividad que se utilice para crearlos: \u00ablos rich media banners ser\u00e1n la norma en el futuro y la producci\u00f3n de estos espacios publicitarios no ser\u00e1 de un simple JPG o un Flash, incluir\u00e1 elementos complejos de dise\u00f1o, producci\u00f3n, video y programaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

La vanguardia de la publicidad digital requerir\u00e1 por fuerza que los banners entreguen adem\u00e1s de un CTR aceptable, resultados claros en materia de branding y posicionamiento de marca.<\/p>\n

\u00abLos banners que sean capaces de integrar el comportamiento del consumidor tambi\u00e9n ser\u00e1n la norma\u00bb, segura el experto.
\nen\u00eda en Twitter hacia el producto, lo que nos da una idea de este nuevo comportamiento.<\/p>\n

Ser\u00e1 necesario entonces que las agencias se hagan m\u00e1s t\u00e9cnicas y que los anunciantes requieran que sus asesores cuenten con personal de arquitectura de informaci\u00f3n y expertos en programaci\u00f3n enfocada a buscadores.<\/p>\n

Ahora bien si utilizamos un banner, cuales son HOY los puntos claves para que funcione:<\/p>\n

El banner debe contar con una serie de caracter\u00edsticas capaces de seducir al usuario. As\u00ed, los principales consejos para que un banner funcione son:<\/p>\n

    \n
  1. Llamar la atenci\u00f3n. El banner debe ser capaz de despertar la curiosidad incluso de aquellos usuarios que en un principio no est\u00e1n interesados en nuestro producto. Por tanto, tendremos m\u00e1s \u00e9xito contra menos previsible sea el formato que utilicemos, y contra m\u00e1s contraste de color exista entre el banner y el fondo de la web.<\/li>\n
  2. \u00d3ptima ubicaci\u00f3n. Para que un banner cumpla su funci\u00f3n es b\u00e1sico ubicarlo en webs que tengan una estricta relaci\u00f3n tem\u00e1tica con lo qu\u00e9 anunciamos. Por ejemplo, si el banner hace referencia a una cadena hotelera, lo adecuado ser\u00e1 que aparezca en un site de viajes, y no en una web de una escuela de idiomas, ya que ser\u00e1 sin duda m\u00e1s rentable.<\/li>\n
  3. El banner debe ser ligero. Debemos asegurarnos de que una de las primeras im\u00e1genes que carga el sitio web d\u00f3nde nos anunciamos, es nuestro banner. Si el banner pesa mucho, tardar\u00e1 en cargarse y los usuarios que est\u00e1n navegando no van a esperar que termine la carga y, por lo tanto, perderemos la oportunidad de ganar clientes.<\/li>\n
  4. Mensaje corto y directo. Es de especial relevancia que los usuarios puedan entender de manera f\u00e1cil el mensaje de nuestro anuncio, as\u00ed como los beneficios que obtendr\u00e1n si hacen click en \u00e9l. S\u00f3lo si somos concisos y directos lograremos este prop\u00f3sito. Adem\u00e1s, frases como \u201cReg\u00edstrate ahora\u201d ayudar\u00e1n a que el banner sea m\u00e1s atractivo y llame m\u00e1s la atenci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n

    Fuente:\u00a0 Altonivel y Cyberclick<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El futuro del recurso inicial de la publicidad en Internet es incierto y los expertos apuestan por nuevas formas que le reemplazar\u00e1n. El banner fue el \u00a0formato publicitario por excelencia y\u00a0tiene como principal objetivo atraer tr\u00e1fico hacia el sitio web del anunciante, aunque en algunos casos su funcionalidad tambi\u00e9n pueda ser el branding. Cuando el 27 de octubre de 1994 HotWired public\u00f3 el primer banner de la historia, utilizado como recurso publicitario, nadie se imagin\u00f3 la importancia que llegar\u00eda a tener en algunos a\u00f1os m\u00e1s.Una vez masificado, fueron pocos tambi\u00e9n quienes pensaron que ser\u00eda un \u00e9xito de larga duraci\u00f3n. Incluso, m\u00e1s de un experto de la industria ya ha pronosticado la muerte del banner como herramienta publicitaria. Lo anterior sucede a pesar de que muy pocas empresas han sido capaces de apostar por un m\u00e9todo de mercadotecnia que supere el simple CTR (Click Through Rate). Sucede que por muchos a\u00f1os las campa\u00f1as se han entendido a partir de la calificaci\u00f3n entregada y los anunciantes en Internet se han acostumbrado a pagar por cada click que reciben y nada m\u00e1s. \u00abDesde la \u00f3ptica financiera es muy buena idea pagar \u00fanicamente por lo que recibes, pero tiene efectos secundarios poco deseables. Si …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[8,64,98,17],"coauthors":[],"class_list":["post-943","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-columna","tag-ecommerce","tag-emarketing","tag-publicidad-online","tag-tendencias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=943"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":946,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943\/revisions\/946"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=943"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/pueyrredonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}