La popularidad de la web 2.0 sigue creciendo y el prestigio de las redes sociales está por las nubes. Facebook, por ejemplo, cuenta con 307,1 millones de usuarios y MySpace 126,9 millones.
Twitter, cuyo papel como vía de comunicación alternativa en los recientes sucesos de Moldavia primer, Irán después y honduras hoy ha sido muy destacado por los medios (se habla de revoluciones «twitterizadas») cumple sus primeros tres años de existencia con 18 millones de visitantes mensuales, según Nielsen.
Esta progresión movió a pensar a finales del año pasado y a principios de 2009 que este tipo de iniciativas eran de las pocas actividades que se iban a salvar de la crisis. Otros no eran tan optimistas. Ahora parece que los segundos estaban más acertados. «El crecimiento esperado en el gasto en redes sociales en 2009 llega a la mitad de lo que eMarketer había proyectado en diciembre de 2007», afirma Debra Aho Williamson, analista de eMarketer, en declaraciones que recoge la revista online marketingdirecto. La cuestión es que su modelo de negocio no acaba de cuajar y la crisis general no ayuda precisamente, lo que está abriendo la puerta a procesos de reestructuración. La última afecta a MySpace, actualmente propiedad de News Corp., que ha anunciado la concentración de sus efectivos en Londres, Berlín y Sydney mediante el cierre de oficinas internacionales y el despido de 300 empleados.
Pero siempre uno llega a la misma conclusión en los nuevos modelos de la Economia Digital: Atención ahora lo más urgente no es crecer, sino garantizar la viabilidad económica.
Fuente: Extractos y elaboracion propia de artículos en El Mundo, Tendencias21, Technology Review, Le Monde (francés), Marketing Directo, Baquía
