Categoría: Novedades
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El auge del Retail Media 2.0: La tercera ola de la publicidad
¿Recuerdan cuando al comienzo de la pandemia hablábamos de la habilidad que los retailers y marcas tenían que adoptar para surfear la ola provocada por la hiper aceleración? Aquel a.C.d.C.² nos dejó, como muchas veces dije, un ejercicio que se imprimió desde entonces y en adelante en nuestra industria: la habilidad de surfear. Así es…
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Unified Commerce ¿De qué manera los canales digitales contribuyen a que un retailer o una marca sean modernos, rentables y sustentables?
Junto con el desdibujamiento de la frontera entre online y offline, y la evolución de la omnicanalidad hacia el modelo unified commerce con rentabilidad y sustentabilidad, los retailers y marcas de Estados Unidos están empezando a mostrar un gran fenómeno que ya se está extendiendo en toda la región y que promete impulsar al ecosistema…
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El desafío del efecto volante (o Flywheel Effect) que el new retail enfrenta a la hora de transformar datos en decisiones
First-Party Data se ha convertido en el nuevo campo de batalla del marketing digital del new retail. Desde la preocupación por la privacidad de los datos y la valoración de los datos propios por parte de los actores de la industria, salta en evidencia que los retailers y marcas tienen oro en sus manos y…