Compartiendo experiencias en el Ciclo Conversando con los Lideres de los Negocios por Internet

Marcos Pueyrredon    Bitacora, Novedades     casos, comercio electronico, ecommerce, Especialistas, expertos, Gurues, lideres, negocios por internet, Referentes, tendencias

El pasado martes 21 de diciembre se realizo en las oficinas de Google Argentina, el Ciclo Conversando con los Lideres de los Negocios por Internet comenzo como una actividad especial de networking de los eCommerce DAY y los eCommerce LATAM a partir del mes de diciembre se desarrolla en forma mensual.

La temática del primer encuentro y lanzamiento del ciclo fue: Tendencias, perspectivas y las claves del éxito para el 2011 

Conto con la participación especial de dos líderes invitados: 

• Patricia Jebsen ? Gerente de la División Venta a Distancia de Falabella y presidente de la Camara Argentina de Comercio Electronico CACE
• Alejandro Zuzemberg – Vertical Head de Google Inc. y vicepresidente de la Cámara Argentina de Comercio Electronico CACE

Actuó como entrevistadora Andrea Delfino una de las periodistas más reconocidas del medio y con amplia capacidad de análisis y de observación del crecimiento de este ámbito y el conductor del ciclo fue Marcos Pueyrredon, Presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico ILCE 

El encuentro tuvo cobertura del programa de negocios digitales por internet ExplorandoNegocios.TV que permitió la transmisión online y ondemand de la actividad. 

Se utilizaron herramientas colaborativas en la previa, durante y postevento para aumentar el networking, la interacción entre los asistentes y evaluar el mismo (Twiiter, Google Doc y Youtube). 

A modo de resumen, la jornada conto con: 

• +173 acreditados para participar en forma presencial de excelente nivel y de variadas industrias,
• 62 personas que asistieron de excelente nivel y de variadas industrias,
• +250 inscriptos para participar en forma online
• +1700 conexiones accedieron a la transmisión online del evento
• Por primera vez se realizó el ciclo en Conversando con los Lideres de los Negocios por Internet en Argentina fuera del ámbito del los eCommerce DAY y los eCommerce LATAM

A través de esta actividad los asistentes toman conocimiento y se capacitan en las modalidades y tendencias de los negocios por internet a nivel local y regional  

Video del encuentro Conversando con los Lideres de los Negocios por Internet:  Tendencias, perspectivas y las claves del éxito para el 2011

Mas informacion ingrese en: http://www.einstituto.org/?p=881 

La Proxima actividad será el 18 de enero del 2011 con un almuerzo de networking cerrado donde un grupo de destacados empresarios y profesionales del sector tendrán la oportunidad de compartir con Wenceslao Casares, CEO Bling Nation y destacado emprendedor- empresario argentino, fundador en 1997 de Patagon y otras destacadas empresas del sector como Lemon Bank y Wanako Games. Para mas informacion ingrese en: http://www.einstituto.org/?p=1040

Las actividades del Ciclo “Conversando con los líderes de los negocios por Internet” tiene por finalidad capacitar a los participantes a partir del conocimiento práctico y trayectoria de los líderes invitados contando de primera fuente sus experiencia en el desarrollo del comercio electrónico y negocios por internet en el medio local. 

Tiene como objetivo central ayudar a las empresas, principalmente PyMES y emprendedores de América Latina a ingresar al mundo de los negocios por internet, mejorando y aumentando la oferta de productos y servicios online a través del conocimiento de primera fuente de cuales son las buenas practicas de los negocios por internet. 

A partir de un contacto personal con los principales lideres en cada pais de la región facilitarles las experiencias que estos diferentes actores puedan transmitirles sobre: 

• Cómo acceder a las buenas prácticas de comercio electrónico y negocios por internet que les faliciten generar una experiencias positiva en los consumidores online.
• Cómo utilizar Internet para potenciar su negocio y / o actividad.
• Identificar las oportunidades y riesgos relacionados con este nuevo canal de negocios
• Incorporar sus ventajas y superar los inconvenientes.
• Conocer las claves de la venta por Internet en América Latina.
• Acceder a las distintas modalidades que pueden encontrarse y qué tecnología se utiliza para poder llevarse a cabo
• Conocer las herramientas y recursos que tiene Internet en forma práctica
• Cuáles son las nuevas tendencias del Comercio electrónico y los negocios por internet que se vienen en la región
• Entre otros

Objetivos del Ciclo:  

• Brindar la experiencia y contacto cercano con reconocidos expertos y profesionales del sector
• Conocer a partir de los protagonistas de modelos exitosos de negocios por internet, como superar los obstáculos y cuáles son los desafíos de los negocios online.
• Innovar a través del Benchmarking con modelos locales de Comercio electrónico y negocios por internet
• Generar nuevos conocimientos, capacidades, habilidades, destrezas y actitudes.
• Conocer y debatir sobre las ventajas y los riesgos de tener presencia en Internet
• Tener acceso a las buenas prácticas de comercio electrónico y negocios por internet a partir de las empresas líderes en el sector

Entre otros Esta dirigido a: 

• Empresas principalmente PyMES, profesionales, emprendedores
• Personas que ofrezcan Bienes y /o Servicios a través de Internet

Metodologia y dinamica del Ciclo:  

El Ciclo tiene como eje central entrevistas a expertos y empresarios líderes del sector y del mundo de los negocios por Internet con una agenda temática disparadora que va modificando en cada encuentro.  

Las presentaciones y aportes de los expertos invitados tienen como objetivo capacitar a partir del conocimiento práctico y trayectoria de los propios protagonistas que forman parte de las principales empresas del sector a través contando de primera fuente sus experiencia en el desarrollo del comercio electrónico y negocios por internet en el medio local. No son convocados para hablar sobre sus empresas ni modelos de negocios sino su “know how” en cada una de las temáticas a abordar en el ciclo.  

La modalidad de la actividad se desarrollara en los siguientes pasos
- Registración y networking entre los presentes
- Temática y Entrevistados del mes
- Preguntas y debate de los participantes presenciales y de los participantes online a través de la transmisión en tiempo real por internet de cada encuentro  

Las entrevistas tendrán una duración de 60 minutos con una metodología dinámica y proactiva incentivando interacción con los asistentes online y offline a través de preguntas via twitter y SMS.
El ciclo incluye actividades que crean las mejores condiciones de networking para que los asistentes se conozcan y así expandan su red. Entre ellas se encuentran las actividades de eNetworking Time con las Carteleras “Who is Here” y Carteleras “Who is Who” y un after hour temático entre otras actividades que generan un excelente ambiente de negocios, intercambiar ideas y experiencias antes, durante y después de cada evento.  

Participacion presencial: Sin cargo reservada para 50 asistentes  

Participacion online: Sin cargo con inscripcion obligatoria  

Puntos de Inflexion 2011: Facebook, valuada en US$ 50.000 millones por Goldman Sachs

Marcos Pueyrredon    Novedades     Capital, facebook, Google, Inversiones, Puntos de Inflexion, tendencias

Facebook, la red social más grande del mundo, captó una inversión de 500 millones de dólares de Goldman Sachs y una firma rusa en un acuerdo que la valúa en 50.000 millones dólares.

De la nueva inversión, 450 millones de dólares corresponden a Goldman Sachs y 50 millones a Digital Sky Technologies, según fuentes cercanas a la operación, las cuales solicitaron el anonimato y fueron citadas en la edición digital del domingo del rotativo.

Conforme al acuerdo, Goldman tiene derecho a vender parte de su participación, hasta 75 millones de dólares, a la firma rusa de inversiones.

Representantes de Facebook, Goldman y Digital Sky Technologies se abstuvieron de hacer declaraciones sobre el acuerdo, según indicó The New York Times .

De acuerdo con versiones de prensa, la Comisión de Valores y Cambio de Estados Unidos examina el auge mercantil de las acciones de los sitios de redes sociales populares.

Una razón principal sería el interés de la SEC en la compra-venta de los títulos de esas nuevas empresas privadas porque cuando una compañía alcanza los 500 accionistas está obligada a hacer pública cierta información financiera, aun si no ha solicitado autorización para realizar una primera oferta de capitalización pública.

Goldman tiene la intención de crear el llamado “vehículo de propósito especial”, el cual tendría la capacidad de sortear la norma de los 500 accionistas porque lo administraría esa firma y se le consideraría un sólo inversionista, aun cuando captaría las inversiones de miles de clientes.

Las acciones de compañías privadas pueden ser negociadas en bolsas de valores particulares como SecondMarket, con casa matriz en Nueva York, y SharesPost, con casa matriz en California.

Por lo general las acciones las venden ex empleados o inversionistas iniciales de estas compañías. Sólo están autorizados a comprar las acciones inversionistas institucionales o particulares de alta denominación, aquellos cuyas inversiones superan el millón de dólares.

Pero para aquéllos que pueden vender las acciones, el mercado está que arde y prácticamente se las arrebatan de las manos. En SharesPost, los títulos de Facebook alcanzaron 25 dólares cada uno en un contrato concretado entre un comprador y un vendedor. Esta operación valuaría a Facebook en 57.000 millones de dólares.

Facebook, con oficina matriz en Palo Alto, California, es la red social más grande del mundo con poco más de 500 millones de usuarios a nivel global.

Facebook hizo más estricto en fecha reciente su marco de privacidad debido a las críticas de que presuntamente se diseminaba información personal sin el conocimiento o permiso de los usuarios.

El fundador Mark Zuckerberg fue nombrado el “Personaje del año” por la revista Time e inspiró el guión de una película sobre la creación de Facebook.

Zuckerberg, quien posee casi una cuarta parte de las acciones de Facebook, es uno de los multimillonarios más jóvenes del mundo.

El diario dijo que el acuerdo podría duplicar la fortuna personal de Zuckerberg, a la que Forbes calculó en 6.900 millones de dólares cuando Facebook valía 23.000 millones de dólares.

Fuente: La Nacion.com

7 tendencias de los negocios digitales para 2011

Marcos Pueyrredon    Articulos, Columna de Opinion, Novedades, Tips y Recursos     2011, consejos, ecommerce, proyecciones, tendencias

Tres analistas de eMarketer han explicado en el Webinar las tendencias digitales que serán clave el año que viene. Noah Elkin, Debra Aho Williamson y David Hallerman han explicado su visión sobre el futuro del gasto en los social media, la importancia de las aplicaciones, la evolución del targeting basado en la localización, la compra de publicidad en tiempo real y los problemas sobre la privacidad online.

Tendencia 1: las aplicaciones invadirán todas las plataformas
Los smartphones han cambiado la forma en que los consumidores utilizan las aplicaciones y este modelo está abriendo nuevas oportunidades para que los anunciantes puedan interactuar con sus audiencias. Este modelo implica que los consumidores, cada vez más, se acostumbrarán a conseguir lo que quieren cuando quieren a través de los distintos dispositivos.

Pero el modelo de las aplicaciones se está expandiendo más allá de los smartphones, y ha llegado a las televisiones, a los ordenadores y a los navegadores web. Esto hace que los anunciantes tengan que asegurarse de estar en la plataforma adecuada y tener las herramientas de medición propicias.

Tendencia 2: la convergencia en el consumo de contenidos
Los vídeos siguen siendo la plataforma que mejores experiencias ofrece, tanto para la publicidad como para los contenidos. Además, al mismo tiempo que aumenta la audiencia de estos contenidos en el móvil y la calidad de los vídeos, se convierten en una plataforma más atractiva para los anunciantes, que se benefician de una audiencia más receptiva a los anuncios.

El consumo a través de distintas plataformas permite que los anunciantes elijan qué plataforma es la mejor para alcanzar a los consumidores, ya que cada una ofrece características únicas que hay que explotar. Además, los consumidores consumen contenidos en vídeo a todas horas del día, por lo que los anunciantes pueden llegar a ellos en distintos momentos del día. Por otro lado, los anunciantes tienen que tener en cuenta que los distintos dispositivos y contextos varían el atractivo de los anuncios.

Tendencia 3: localización
Cada vez son más los usuarios de smartphones que utilizan estos dispositivos para acceder a las redes sociales, convirtiéndose en uno de los principales usos de los teléfonos móviles con acceso a internet. Esta tendencia ha hecho que la localización tenga un papel muy importante en las redes sociales, ofreciendo nuevas oportunidades para los anunciantes. Pero aunque parece que la geolocalización y los check-ins están por todas partes, lo cierto es que, a pesar de que el número de ha aumentado considerablemente este año, todavía no se puede hablar de una tendencia que mueva masas. La clave está en aquellos usuarios que ya han adoptado esta tendencia, que son personas jóvenes, urbanas y de altos ingresos que, además, suelen influir en el resto de usuarios.

Los estudios han demostrado que la principal motivación para que los usuarios de estas plataformas hagan check-in es obtener información útil y conseguir ofertas. Se trata de algo más que un juego que busca llamar la atención sobre la nueva campaña. Ahora, los consumidores están más interesados en obtener recompensas en el mundo real que premios virtuales.

Por otro lado, los anunciantes tendrán que tener en cuenta que el check-in es la fase final de todo este proceso y, por tanto, tienen que entenderlo como un logro, ya que el usuario les ofrece un nivel más alto de compromiso.

Tendencia 4: los social media conseguirán su propio presupuesto
Los social media ya han dejado de ser un complemento para las campaña. En 2011 el 80% de las compañías con más de 100 empleados participará en estas plataformas, el número de herramientas no deja de crecer. Además, las compañías están empezando a quitar parte del presupuesto a algunas acciones de marketing a favor del social media marketing, dándole a estas plataformas un presupuesto publicitario cada vez mayor. Esto implicará que el ROI sea algo crítico, ya que, si no se consigue una manera de obtener datos de las acciones que se llevan a cabo, los presupuestos dirigidos al social media marketing se verán recortados.

Por otro lado, la integración de los social media en la organización de las compañías será clave. Aunque muchas empresas consideran que son el departamento de marketing o el de comunicación corporativa los que tienen que encargarse de los social media, o incluso ven necesaria la creación de un departamento independiente; lo cierto es que encerrar los social media en un departamento estanco no hará más que crear más barreras y desfavorecer la integración.

Tendencia 5: facturación en tiempo real
Los anunciantes, cuando compran anuncios en tiempo real, pagan por las impresiones en base a: la página, la localización del anuncio, el número de impresiones que quieren y cualquier dato cookie para la segmentación. Este formato ayuda a los anunciantes a comprar audiencias más concretas y a los medios a vender menos espacio a un precio más alto. La duda surge a la hora de elegir si es mejor pagar en función de las audiencias o de los contenidos.

Tendencia 6: segmentación por audiencias o por contenidos
El debate surge a raíz de los dos actores clave a la hora de comprar estos anuncios, las redes de anuncios como Google o Yahoo!, y las plataformas de demanda o intercambio, como Invite Media, Right Media o Axiom. Estos dos actores se debaten sobre quién tiene los datos, cuál es el mejor método, qué datos son mejores a la hora de segmentar, si la audiencia es receptiva ante un mensaje en cualquier lugar, cuál es el valor de las páginas premium o qué es más útil para los anuncios: la comunidad o los contenidos.

Tendencia 7: el debate sobre la privacidad se enciente
En 2011 se lanzarán regulaciones que traten de controlar el behavioral targeting y que vendrán tanto desde los gobiernos e instituciones públicas como autorregulaciones impuestas por los propios anunciantes.

Hay siete factores que animan el debate sobre la privacidad digital:
1. La preocupación del consumidor de ser rastreado
2. La necesidad de los anunciantes y los medios de ganar dinero
3. Combinar los datos online y offline
4. El rápido crecimiento del sistema publicitario de Facebook.
5. El aumento de los servicios de check-in y geolocalización
6. La intención de la Unión Europea de establecer una protección más estricta de la publicidad.
7. El enfrentamiento entre la elección de los consumidores y los objetivos de los anunciantes.

Fuente: MarketingDirecto.com